開北京旗艦店、二登進博會,優衣庫中國的新盤算?
一個國際(ji)fzpp,如(ru)何在產品和經營上通(tong)過可持續的思(si)維不(bu)斷(duan)進化?如(ru)何通(tong)過設計服務未來,不(bu)斷(duan)產出它在人文、社(she)會、國際(ji)品牌等(deng)方(fang)面的價值?在這兩個問題上,優衣庫是深度思(si)考(kao)者。
01
賦能新生穿「悅」未來
優衣庫2021秋冬新品發布會有哪些亮點?
在9月2日舉(ju)辦的優衣(yi)庫2021秋冬新(xin)(xin)品(pin)發(fa)布(bu)會上(shang),我們依然見識到了(le)優衣(yi)庫給予大眾那(nei)種熟悉的品(pin)牌(pai)魅(mei)力:圍繞產品(pin)在面料、功能上(shang)的不(bu)竭創新(xin)(xin),以及在科技和藝(yi)術文化方向的匠心探索。
本次發(fa)布會以“賦(fu)能(neng)新生穿「悅(yue)」未來”為(wei)主題(ti),優(you)衣庫將展臺搭建在了(le)品牌(pai)位于上海淮海中路的全(quan)球旗艦店內(nei),于整(zheng)個5樓展廳呈現了(le)包括優(you)衣庫新衛衣、“輕變萬(wan)化”輕羽絨、“新風潮”舒適搖粒絨、“源自(zi)肌膚吸濕發(fa)熱”HEATTECH溫暖ny、優(you)衣庫有“神”褲、“質感升(sheng)(sheng)級”新經典系(xi)列(lie)、“舒適科(ke)技”無(wu)鋼圈文胸(xiong)系(xi)列(lie)、“面(mian)料升(sheng)(sheng)級”健(jian)康活力tz以及INES合作系(xi)列(lie)、Uniqlo U系(xi)列(lie),共全(quan)新十大(da)系(xi)列(lie)“未來創新之服”。
其中本季優(you)衣(yi)庫衛衣(yi)突破以往IP聯名的(de)單核賣點,推出(chu)了大落肩、高(gao)彈力、莫(mo)蘭迪、新(xin)靈感四大新(xin)衛衣(yi),從新(xin)廓形、吸汗速干面料到高(gao)階配色、新(xin)增文(wen)創IP,令人眼前一(yi)亮。
優衣庫本季在“褲(ku)”裝(zhuang)方面(mian)推(tui)出全新“神”褲(ku)系(xi)列,包括穿出“神”比(bi)例的(de)(de)高腰(yao)美腿褲(ku)和(he)穿出潮活力的(de)(de)新潮工(gong)裝(zhuang)褲(ku),前(qian)者(zhe)(zhe)(zhe)為不(bu)同身材(cai)消費者(zhe)(zhe)(zhe)帶來福 音,后(hou)者(zhe)(zhe)(zhe)采用丹(dan)寧(ning)、法蘭(lan)絨(rong)等多(duo)元面(mian)料來豐富(fu)潮搭靈感,通過(guo)工(gong)裝(zhuang)設計滿足個(ge)性(xing)鮮明的(de)(de)街頭(tou)造型需(xu)求(qiu),潮酷(ku)舒(shu)適(shi)可(ke)以兩(liang)者(zhe)(zhe)(zhe)兼得。
雖(sui)然品(pin)類方面(mian)(mian)沒有(you)太大變化,高(gao)頻露面(mian)(mian)的舒適有(you)型(xing)衛衣、秋冬時尚(shang)單品(pin)搖粒絨、黑科技加持(chi)的高(gao)級輕(qing)羽(yu)絨等(deng)悉數展出,但(dan)幾乎每個(ge)系列的產(chan)品(pin)均作了幾經(jing)推敲和斟酌完善(shan)的細(xi)節創新,覆蓋人們居家(jia)、出行、辦(ban)公、生活(huo)、運動等(deng)多元場景,打造出持(chi)續(xu)進(jin)化兼具舒適活(huo)力、時尚(shang)潮流的創新fz。
如(ru)HEATTECH多舒(shu)暖系列新推(tui)出更(geng)柔(rou)軟、更(geng)舒(shu)適的HEATTECH棉(mian)混(hun)紡面(mian)料;Uniqlo U系列首(shou) 次推(tui)出秋(qiu)冬(dong)童(tong)裝;活力童(tong)裝新增(zeng)童(tong)裝輕羽絨;舒(shu)適型無鋼圈文胸本季新增(zeng)蕾絲(si)款(kuan)設計等(deng)等(deng)。
品牌還創(chuang)新牛(niu)仔褲(ku)節(jie)(jie)(jie)水技(ji)術,令(ling)牛(niu)仔褲(ku)在(zai)水洗(xi)加工工藝中的節(jie)(jie)(jie)水量與傳統工藝相比(bi),節(jie)(jie)(jie)水率最 高(gao)可達(da)近95%。
可以看出,優衣庫2021秋冬新品(pin)系列是對疫(yi)情新常態后未(wei)來生活(huo)方(fang)式的(de)(de)進一步思(si)考與構想,為滿足人們(men)對“高品(pin)質(zhi)”、“高性價比”的(de)(de)雙重需求,用“聰(cong)明(ming)消費(fei)”實現高效(xiao)品(pin)質(zhi)生活(huo)呈上了一套(tao)新的(de)(de)解決方(fang)案。
02
Made For All
是宏大敘事也是細節捕捉
于優衣庫(ku)而(er)言,Made For All(造服于人)不僅是(shi)一個口(kou)號,更是(shi)品牌(pai)所有決策、行(xing)動的(de)指揮(hui)綱領,與優衣庫(ku)長(chang)期(qi)堅持的(de)“LifeWear服適人生”理念相統一。
但是(shi)細(xi)(xi)細(xi)(xi)想來,Made For All不亞于(yu)一(yi)場宏大敘事,從(cong)品牌定位、產(chan)品設計、營(ying)銷企(qi)劃、場景覆(fu)蓋到人(ren)群、年齡(ling)、種族(zu)、國別,乃至人(ren)文、社會、科學、藝術等(deng)等(deng),幾乎無所不包。它(ta)也(ye)更像是(shi)一(yi)個(ge)企(qi)業在全(quan)球廣域背景、多維(wei)時空角(jiao)度中找準平衡后不斷審(shen)視自己的一(yi)面鏡(jing)子。
為所(suo)有人(ren)制造(zao),服(fu)適人(ren)生(sheng)(sheng),造(zao)服(fu)于人(ren),離(li)不(bu)開(kai)數十年(nian)如一(yi)日(ri)的品質生(sheng)(sheng)產,離(li)不(bu)開(kai)智慧經營的戰略眼光,更離(li)不(bu)開(kai)對未來趨勢的準確(que)把握(wo)。
1)突破創新提高產品普適性
為了讓基本款持續吸引消費者,優衣(yi)(yi)庫每年都會(hui)在(zai)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)面(mian)料(liao)、剪裁、設計、顏色(se)上做出革新。今年秋冬新品(pin)(pin)中的(de)四大新衛衣(yi)(yi)便(bian)是(shi)對衛衣(yi)(yi)這一(yi)基本款產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)再創作(zuo)和進化。
曾有時(shi)尚界意(yi)見領 袖(xiu)發出“每個人都(dou)有一個愛上優衣庫的理由”的感(gan)嘆(tan),無論男女老少,高(gao)矮(ai)胖瘦,在優衣庫都(dou)能找到適合(he)自己(ji)并(bing)且喜(xi)歡的yf。
通(tong)過產品(pin)的(de)不斷突破創新,努(nu)力(li)提高產品(pin)的(de)普適性,讓每一位消費者都找到屬于自己的(de)時尚風格,這無(wu)疑是(shi)優(you)(you)衣庫(ku)Made For All的(de)魅力(li),換言之,也是(shi)消費者對優(you)(you)衣庫(ku)LifeWear傳遞的(de)舒適、簡單、愜意生活態(tai)度(du)的(de)認可。
2)覆蓋多元穿衣場景打造無界穿衣體驗
從中,我(wo)們(men)也看到優衣庫對Made For All理念的另一詮釋:覆蓋多元穿(chuan)衣場景,打造無界穿(chuan)衣體驗。
貼合(he)人們不斷變化的(de)生(sheng)活(huo)(huo)需求,用有溫度(du)的(de)科(ke)技,通過面料功能、品質(zhi)設(she)計、時尚剪裁等(deng)精(jing)進(jin)細(xi)節(jie),賦(fu)能人們打破生(sheng)活(huo)(huo)場景(jing)邊界,創造更無界活(huo)(huo)力的(de)未來生(sheng)活(huo)(huo)方(fang)式。
作為優(you)衣庫秋冬(dong)新品中(zhong)的(de)(de)網紅產品,高級輕(qing)羽絨可以(yi)(yi)說將Made For All理念發(fa)揮到了極 致:它可以(yi)(yi)是商(shang)務人(ren)(ren)(ren)士的(de)(de)隱形內搭、寶寶的(de)(de)保暖毯、街拍紅人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)秘密武器(qi)時尚“衛(wei)衣”,也可以(yi)(yi)是空(kong)中(zhong)飛人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)變形靠枕(zhen)、伏案打工(gong)人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)肩頸溫暖靠墊、專業攝影師的(de)(de)輕(qing)薄戶外功能衣,以(yi)(yi)“輕(qing)變萬(wan)化”的(de)(de)特(te)性給(gei)了消費者(zhe)無 限配搭可能。
3)深耕中國市場有效觸達各地消費者
要(yao)將(jiang)Made For All的理念傳遞給每(mei)個消費者,線下門(men)店是一個有(you)力觸達點。在(zai)中國市場上,優衣庫保持著穩健的開(kai)店節奏和(he)速度(du),每(mei)年以(yi)80-100家的新(xin)店規模在(zai)增長(chang)。
據(ju)《聯商網》了解,今年1-8月(yue),優衣(yi)庫中國大陸新增逾(yu)40家店鋪,接下(xia)來的9月(yue)則將迎來開業小高峰(feng),一(yi)共要開出20多家新店,包(bao)括(kuo)上海北外灘來福士店、寧波來福士店等眾多新店要和消費者見(jian)面。
截至(zhi)目(mu)前(qian),優(you)衣庫(ku)在(zai)中國(guo)的門店(dian)總數量(liang)已經達到了820+家,高(gao)于(yu)日本(ben)本(ben)土的店(dian)鋪(pu)總數。
深耕中國市(shi)場,致(zhi)力深入全國各地城市(shi),為全國各地的(de)消費者提(ti)供優(you)良品質的(de)商品服裝,創造全新(xin)生活(huo)方式與生活(huo)資訊(xun),這是優(you)衣庫Made For All在(zai)渠道(dao)下沉上的(de)體現。
4)人才文化共創販賣超乎形式的設計思維
有(you)人認為(wei),優衣(yi)庫(ku)是(shi)一家(jia)非常重視設計(ji)(ji)思維的企業,超(chao)乎形式的設計(ji)(ji)思維。同時,優衣(yi)庫(ku)又特別看重人才共(gong)創價值。讓(rang)年輕人的設計(ji)(ji)思維落地,優衣(yi)庫(ku)向來愿(yuan)意并且擅長做這樣(yang)的整合。
今年優衣庫攜手清華美院年輕學子,發起了苗繡(xiu)文創(chuang)可持續發展項(xiang)目(mu),通過(guo)激發新(xin)生代(dai)(dai)創(chuang)造力,來挖掘傳統文化的(de)精神(shen)美學,并注入(ru)現代(dai)(dai)設計靈(ling)感,讓苗繡(xiu)文創(chuang)煥新(xin)現代(dai)(dai)生活。這(zhe)也是優衣庫Made For All在文化創(chuang)意的(de)傳承和進化方面(mian)作出的(de)最新(xin)舉措。
5)造服于人做可持續發展模式的堅定執行者
優(you)衣庫執著于可持續發展(zhan)模式不是一(yi)天兩天,過去20年以來一(yi)直作著不懈努力。比(bi)如通過減少塑(su)料包裝;創新(xin)的(de)牛仔褲節(jie)水技術(shu),節(jie)水率最 高可達近95%;使(shi)用部(bu)分再(zai)生原料的(de)“DRY-EX”POLO衫等,減輕(qing)環境(jing)負荷(he),提(ti)高資源利用,等等。
優衣庫創始人柳井(jing)正曾公(gong)開表示要(yao)做最 好(hao)的日常(chang)裝(zhuang)(zhuang),人們會選(xuan)擇上班和居(ju)家兩(liang)相宜、耐穿且可(ke)以多種搭配的服裝(zhuang)(zhuang)。柳井(jing)正希(xi)望(wang)他做的衣服十年(nian)后仍然可(ke)以穿,這實質(zhi)是(shi)對服裝(zhuang)(zhuang)可(ke)持續發(fa)展的思考(kao),也是(shi)對可(ke)持續性的消費方(fang)式的倡(chang)導。
從可持續角度(du)來講(jiang),優(you)衣(yi)庫的Made For All,將社會(hui)責任嵌入品牌(pai)價值維度(du),探索(suo)開發節水減(jian)碳技術,就是造服(福)于人(ren),是站在人(ren)的角度(du),制造對子孫后代負(fu)責的產品,更符合人(ren)類社會(hui)發展以及尊重(zhong)自然的長遠利 益。
03
新消費主義大考來臨
優衣庫想和年輕人一起潮
當下,以服裝為代表的時尚行(xing)業國潮風勁吹,外資品牌(pai)所處的市場環境早已發生(sheng)劇變,面臨(lin)著(zhu)新(xin)的消費主義(yi)考(kao)驗,優衣(yi)庫也不例外。
但需要提(ti)醒的是,國潮崛起,對(dui)國內(nei)和國外品牌絕非片(pian)面的利好或利空,對(dui)于國際品牌而(er)言,是挑戰,同樣也(ye)是機遇。
迅(xun)銷集(ji)團全球執行(xing)董事、優衣(yi)庫大中華區首席市場官吳品慧表示,國(guo)潮(chao)源于整個中國(guo)經濟文化(hua)(hua)(hua)、民族(zu)自(zi)信的(de)崛起,是當今消費者尤其是年輕一代對民族(zu)自(zi)信、文化(hua)(hua)(hua)自(zi)信、生(sheng)活(huo)自(zi)信的(de)一種個性表達。隨著中國(guo)經濟文化(hua)(hua)(hua)發展(zhan)趨于成(cheng)熟和多元(yuan)化(hua)(hua)(hua),她相(xiang)信未來的(de)中國(guo)年輕人會更有全球觀(guan)、世(shi)界(jie)觀(guan)。因(yin)此,無論是國(guo)內品牌還(huan)是國(guo)外品牌,都應深入思(si)考,雙重(zhong)進化(hua)(hua)(hua),努力學習。
今年4月,優(you)衣庫與(yu)超過100位的(de)年輕(qing)(qing)人做了深入交流,了解他們(men)對生活、服裝(zhuang)、國潮文化的(de)態(tai)度和看法。5月,一組“優(you)衣「酷」青年”系列視頻在優(you)衣庫官方視頻號、微博、小紅(hong)書等各大社交平臺持(chi)續更新(xin)發布,累計獲得了超千萬年輕(qing)(qing)人的(de)互動參與(yu)。
8月13日起,優衣庫(ku)在(zai)官方微博、抖音賬號(hao)發(fa)起號(hao)召,邀(yao)請百萬中國消(xiao)費者與粉(fen)絲#“衣”起改變(bian)未來(lai)(lai)#100個造服于(yu)人的故事,啟發(fa)全民在(zai)新環境(jing)下(xia),與品牌一(yi)起共創(chuang)積極(ji)正能(neng)(neng)量、美好活(huo)力的未來(lai)(lai)生(sheng)活(huo)。優衣庫(ku)邀(yao)請了六(liu)位來(lai)(lai)自中國社會各領域的行業精英及(ji)與LifeWear共同成(cheng)長(chang)的戰略伙(huo)伴(ban)(ban),分(fen)享(xiang)他們與優衣庫(ku)相伴(ban)(ban)成(cheng)長(chang),通(tong)過(guo)服裝賦能(neng)(neng)生(sheng)活(huo)與未來(lai)(lai)的故事。
對于優衣庫而言,品牌一直希望鏈接年輕圈層(ceng)文化,牢牢占據年輕人的消(xiao)費心(xin)智,共創和營造消(xiao)費文化新潮流。
04
中國大陸地區第三家全球旗艦店、進博會雙拳出擊
優衣庫中國邁入全新發展征程
2010年和2013年,優(you)(you)衣庫(ku)先后在(zai)上海南(nan)京西路、淮海中(zhong)路開出(chu)了(le)(le)兩(liang)家全球(qiu)(qiu)旗(qi)艦(jian)(jian)店(dian),其中(zhong)淮海中(zhong)路店(dian)成為優(you)(you)衣庫(ku)全球(qiu)(qiu)***的旗(qi)艦(jian)(jian)店(dian)。進入(ru)中(zhong)國(guo)市場近(jin)20年,在(zai)即將邁入(ru)新的歷(li)史征(zheng)程之際,優(you)(you)衣庫(ku)中(zhong)國(guo)大陸地區第(di)三(san)家全球(qiu)(qiu)旗(qi)艦(jian)(jian)店(dian)最(zui)近(jin)也有了(le)(le)音(yin)訊。
8月5日(ri),優衣庫宣布,北京首家(jia)全球旗艦(jian)店將于(yu)今(jin)年11月開幕,這是時隔八年優衣庫在中國(guo)大陸地(di)區開設的(de)第三家(jia)全球旗艦(jian)店,坐(zuo)落于(yu)北京知名時尚地(di)標三里屯。
《聯(lian)商網》了解到(dao),優衣(yi)庫北京全球旗艦(jian)店(dian)位于三里屯西(xi)區,橫跨3個樓層,將(jiang)打造超過(guo)2000㎡,立足(zu)北京、連接世界(jie)的未來潮流(liu)文創新地標(biao)。
據(ju)悉,北(bei)京(jing)全(quan)球旗(qi)艦(jian)店(dian)(dian)(dian)根據(ju)全(quan)新的(de)(de)定(ding)位,將(jiang)融合(he)多元設計概念(nian),不僅引入優衣庫在國外的(de)(de)花店(dian)(dian)(dian),還(huan)將(jiang)和中國藝(yi)術家聯名推出設計師款藝(yi)術UT。在整(zheng)個店(dian)(dian)(dian)鋪的(de)(de)布置方面,將(jiang)結合(he)中國元素,從色(se)調、燈光、造型等***呈(cheng)現極具(ju)中國特色(se)的(de)(de)店(dian)(dian)(dian)鋪形象(xiang)。店(dian)(dian)(dian)內(nei)還(huan)將(jiang)展示優衣庫與清華大學美術學院年輕學子合(he)作的(de)(de)巨幅手工苗繡共創作品(pin)《生生不息(xi)》,這亦是北(bei)京(jing)全(quan)球旗(qi)艦(jian)店(dian)(dian)(dian)的(de)(de)其中一(yi)大亮點。
對于為(wei)何選址北(bei)京(jing)(jing),迅銷集(ji)團***執(zhi)行(xing)董事、優(you)衣(yi)庫(ku)大中華區首席(xi)執(zhi)行(xing)官潘(pan)寧表示:“北(bei)京(jing)(jing)是(shi)一座縱貫古今、包容萬象的美好生活之城,它的氣度(du)與底蘊(yun)、進化與創(chuang)(chuang)新,也激發(fa)每個人(ren)***創(chuang)(chuang)造力(li)(li)。優(you)衣(yi)庫(ku)非常(chang)希(xi)望(wang)攜手(shou)中國消(xiao)費者,通過(guo)打造北(bei)京(jing)(jing)三(san)里屯全球旗(qi)艦店,向世界展示新時代LifeWear藝(yi)術(shu)與科(ke)學(xue)創(chuang)(chuang)新,共創(chuang)(chuang)更有活力(li)(li)、綠色(se)、創(chuang)(chuang)新的未來生活。”
吳(wu)品慧也表示,北京(jing)(jing)(jing)不僅是(shi)中國的(de)(de)政(zheng)治文化中心,也是(shi)包括(kuo)科技、互聯網(wang)、文化等產(chan)業(ye)在(zai)內的(de)(de)多元中心,對科技行業(ye)的(de)(de)前瞻(zhan)性布局、綠(lv)色地球的(de)(de)可(ke)持續發展、未來建設(she)等都具(ju)備超前意(yi)識(shi),北京(jing)(jing)(jing)也擁有很多年輕(qing)文創人才。現在(zai)的(de)(de)北京(jing)(jing)(jing)對中國和全(quan)世界(jie)的(de)(de)影響力是(shi)無可(ke)比擬的(de)(de)。
“在(zai)(zai)復雜(za)的(de)國(guo)(guo)際(ji)局勢和動蕩(dang)環境中,我(wo)們(men)在(zai)(zai)思考作為一個國(guo)(guo)際(ji)品(pin)牌,如(ru)何通(tong)過(guo)服裝的(de)力量把中國(guo)(guo)與全(quan)(quan)(quan)球(qiu)進行更好(hao)的(de)連接,推(tui)動正能的(de)社會;我(wo)們(men)希(xi)望(wang)跟全(quan)(quan)(quan)世界的(de)消費(fei)者、品(pin)牌做更好(hao)的(de)對話。所以(yi),在(zai)(zai)即將推(tui)出(chu)的(de)北京(jing)全(quan)(quan)(quan)球(qiu)旗(qi)艦店,大(da)家會看(kan)到(dao)一個概念,叫‘京(jing)艷世界’。通(tong)過(guo)北京(jing)的(de)進化開(kai)啟,不只讓(rang)(rang)優(you)衣(yi)庫在(zai)(zai)中國(guo)(guo)得到(dao)更多人的(de)認識和認同,更希(xi)望(wang)通(tong)過(guo)優(you)衣(yi)庫讓(rang)(rang)全(quan)(quan)(quan)世界關注中國(guo)(guo)的(de)消費(fei)者,因為他們(men)在(zai)(zai)引領(ling)世界的(de)改變。”吳(wu)品(pin)慧(hui)如(ru)此說(shuo)道。
除了北京全(quan)球(qiu)旗艦店的(de)(de)落地,11月優衣(yi)庫(ku)將在進博會二度(du)亮(liang)相。《聯(lian)商(shang)網(wang)》獲(huo)悉(xi),繼去年的(de)(de)“明(ming)日博物(wu)館(guan)”后,今年優衣(yi)庫(ku)將推(tui)出“明(ming)日奇(qi)境”的(de)(de)企劃創意,特別展示品牌關于科學與(yu)藝術(shu)的(de)(de)設(she)計思維和(he)大型(xing)裝(zhuang)置(zhi)。據(ju)透露,屆時優衣(yi)庫(ku)與(yu)奧運選手共(gong)創的(de)(de)新(xin)世代“智暖衣(yi)”,一線(xian)成(cheng)型(xing)的(de)(de)巨(ju)型(xing)3D飛舞藝術(shu)、空中飛舞的(de)(de)羽絨服等都(dou)將一一展示。
結語
進入中國市(shi)場近20年的(de)優衣(yi)庫,用啟動最新全球旗艦店的(de)謀劃布局(ju)以及籌(chou)備在***舞臺進博(bo)會的(de)第(di)二次(ci)參展,翻開了品牌在中國的(de)全新篇章。
過(guo)去20年,優衣庫是中國社會、行業與(yu)消費者跨(kua)時代(dai)成長的(de)參與(yu)者和見證者,往后的(de)20年,乃至更遙遠的(de)未來,優衣庫也將(jiang)始終致力于以服(fu)務消費者為首(shou)位,全(quan)(quan)心全(quan)(quan)意為所有人的(de)美好生活打造優質服(fu)裝(zhuang)。
這(zhe)是(shi)品牌初心,也(ye)是(shi)優衣庫(ku)在洶涌的時(shi)代大潮中乘風(feng)破浪的底(di)氣、安身(shen)立(li)命的根(gen)本(ben)。