Dior的「運動奢侈品」野心
10月6日,法(fa)國奢侈品(pin)牌(pai)Dior宣布(bu)與意大利(li)健身(shen)品(pin)牌(pai)Technogym(泰諾健)達成合(he)作,將(jiang)合(he)作推出(chu)限量版的健身(shen)器材。Dior牌(pai)的跑步(bu)機來(lai)了......
Dior涉獵運(yun)動界,并不是一蹴而就(jiu),而是進行了按部就(jiu)班(ban)的鋪墊。
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贊助巴黎圣日耳曼隊
今年9月初(chu),Dior男裝宣(xuan)布將(jiang)與巴黎圣日爾曼足球隊合作(zuo),贊(zan)助(zhu)球員的成衣搭(da)配。據悉,Dior此次(ci)合作(zuo)至少持(chi)續(xu)兩(liang)個(ge)賽(sai)季(ji),將(jiang)分別打(da)造休閑裝和正式套裝兩(liang)大類別。
「這次的合作分量很足,服裝(zhuang)將由(you)Dior男裝(zhuang)設計總監(jian)Kim Jones親自設計。」
休閑裝的(de)造型(xing),將以長款的(de)Harrington夾(jia)克(ke)搭配針(zhen)織(zhi)毛衣和馬球(qiu)衫。這些單(dan)品(pin)都將裝飾帶有巴黎圣日耳(er)曼隊logo和CD字母logo的(de)刺(ci)繡。
正(zheng)式套裝則包括(kuo)(kuo)了羊絨外套、夾克、襯(chen)衫和褲子。配件則包括(kuo)(kuo)了帶(dai)有巴黎圣日耳曼隊logo的領帶(dai)、羊絨圍巾、雙面(mian)腰帶(dai)。正(zheng)裝已經出爐,這一身球員(yuan)穿起來,個個秒變男模......
02
2022春夏T臺,出現運動裝
9月28日,Dior在巴黎杜樂(le)麗花園舉行了2022春夏(xia)女裝成(cheng)衣秀場。品(pin)牌(pai)創意總監Maria Grazia Chiuri以60年代為(wei)靈感,在復古和現代之間(jian)穿梭。
在這次秀場(chang)上(shang),Dior除了發布優雅的(de)套裝(zhuang)(zhuang)和(he)裙(qun)裝(zhuang)(zhuang)外,最(zui)令人意外的(de)當屬(shu)棒(bang)球衫、拳擊(ji)短(duan)褲與運(yun)動內衣的(de)出現(xian)。Dior將尼龍和(he)潛(qian)水面(mian)料進行混(hun)合,運(yun)用到(dao)運(yun)動套裝(zhuang)(zhuang)中。
運動裝(zhuang)更以各(ge)種各(ge)樣(yang)的(de)(de)顏色(se)出現,有端莊(zhuang)得體的(de)(de)白、活潑大膽的(de)(de)綠和粉......
不(bu)止運(yun)(yun)動裝,手(shou)袋也出現了新的運(yun)(yun)動包。以60年代的保齡(ling)球手(shou)袋為靈感(gan),設計(ji)了這款不(bu)同顏色、不(bu)同尺寸(cun)的運(yun)(yun)動風健身包。已經能想象著(zhu)Kendall穿著(zhu)leggings拎著(zhu)它去健身的樣子了。
03
2022早春廣告片,主打運動鞋
秀場發(fa)(fa)布過后(hou),Dior又發(fa)(fa)布了Dior Cruise 2022早春(chun)廣告大片。以古希臘Nemea遺址的宙斯神廟為背景,三位模特Selena Forrest、Maryel Uchida和Chai Maximus身著(zhu)Dior 2022早春(chun)系列出現,主要展示(shi)了新款(kuan)運動鞋——Dior Vibe。
「官方稱,這次的廣(guang)告創意旨在將禮服與全新的運(yun)動鞋和健身包相(xiang)結(jie)合,彰顯出(chu)運(yun)動活力。」
Dior Vibe運(yun)動鞋(xie)(xie)(xie)(xie)分(fen)為兩(liang)款,運(yun)動鞋(xie)(xie)(xie)(xie)和運(yun)動高(gao)跟鞋(xie)(xie)(xie)(xie)。把流線(xian)型的(de)優雅(ya)與系帶皮革運(yun)動鞋(xie)(xie)(xie)(xie)的(de)舒適結合(he)在一起(qi),以金色或(huo)銀色嵌件,增強(qiang)趣味性(xing)。通過早春(chun)的(de)廣告片設置,不難看出(chu)Dior進軍運(yun)動界的(de)決(jue)心(xin)。
04
推出聯名健身器材
剛進入(ru)10月(yue),Dior便(bian)宣布了(le)與高(gao)端運動(dong)裝備Technogym合作(zuo)推出「Dior Vibe」系列(lie),結合兩者特色攜手打造(zao)限量版家用(yong)健身器材。
「此(ci)次(ci)跨(kua)界聯(lian)名,包括了(le)一(yi)(yi)臺聯(lian)網跑步機、一(yi)(yi)個(ge)健身球、一(yi)(yi)個(ge)多(duo)功能(neng)舉(ju)重(zhong)凳以及啞鈴等配件。產品以白色為主,整體設計(ji)簡潔(jie)優雅(ya)。」
每(mei)件(jian)器材(cai)上除(chu)了印有Technogym的(de)標志外,還(huan)搭配了Christian Dior字樣的(de)logo。對(dui)于此次合作,Dior聲稱是因為(wei)和2022早春Dior Vibe運動服飾系(xi)(xi)列(lie)相關(guan)。為(wei)了配合產品的(de)發布,推(tui)出試水(shui)系(xi)(xi)列(lie)的(de)健身(shen)器材(cai),整個營銷(xiao)策略環環相扣(kou)。
05
奢侈品為何推運動產品?
做運動產品,Dior不是第一(yi)家(jia)。此前就已經有了LV牌(pai)的啞鈴、沙包和拳擊手套;Chanel牌(pai)籃球(qiu)(qiu)、網球(qiu)(qiu)拍、沖(chong)浪板;Tiffany牌(pai)的乒乓(pang)球(qiu)(qiu)拍……
愛(ai)(ai)馬仕(shi)更直接,另(ling)辟(pi)蹊徑(jing)開(kai)了(le)一家健(jian)身(shen)館(guan)。今年5月(yue),愛(ai)(ai)馬仕(shi)在成都限時開(kai)啟了(le)全球首站Hermès Fit線下活動(dong)(dong),開(kai)了(le)一個(ge)健(jian)身(shen)館(guan),整個(ge)場館(guan)遍(bian)布了(le)「橙色」的愛(ai)(ai)馬仕(shi)運動(dong)(dong)配飾(shi)。
消費(fei)者可以直接(jie)通過HermesFit小程序預約,在線(xian)下跟(gen)隨線(xian)下教練(lian)完成方(fang)巾(jin)瑜伽、腰帶拉伸(shen)、帽子(zi)平衡等健(jian)身課程。
奢侈品(pin)為何熱衷推(tui)出運動(dong)跨(kua)界(jie)單(dan)品(pin)?大概上來說,是旨在利(li)用奢侈品(pin)的(de)光環,延伸品(pin)牌在既有用戶和潛(qian)在用戶之(zhi)間的(de)參與感。
有業內(nei)人士分析,在疫情發生(sheng)的這近兩年里,服(fu)飾業態(tai)整體呈(cheng)下行態(tai)勢,唯獨運動服(fu)裝卻逆流而上,復合增長率接近20%。
據(ju)統計國內運動(dong)市(shi)場規(gui)模已近3000億元。一方面說(shuo)明了(le),健(jian)身已經成為當下(xia)的(de)一種(zhong)潮流(liu),特別(bie)是(shi)在中產階級(ji)中;另(ling)一方面也說(shuo)明了(le),整個時(shi)尚行業都在朝著「健(jian)身、運動(dong)」的(de)方向發展。
奢侈(chi)品牌為(wei)了實(shi)現新的增長(chang),必然要開辟新的領域。運(yun)動(dong)則是一個不(bu)錯(cuo)的選擇,運(yun)動(dong)與(yu)生活(huo)密(mi)切相關,當(dang)運(yun)動(dong)越(yue)來越(yue)成為(wei)當(dang)下人的一種(zhong)生活(huo)方式時,那(nei)么奢侈(chi)品進入運(yun)動(dong)行業則能吸引更多(duo)圈層的人和更多(duo)的潛在(zai)用(yong)戶參(can)與(yu)。
隨著(zhu)消費大環境的改變,可以說在未來,奢(she)侈(chi)品除了涉足運(yun)動界(jie),還將圍繞著(zhu)更(geng)多的場景和(he)消費,延伸出(chu)更(geng)新(xin)奇(qi)的體驗,強化品牌(pai)形象,實現「奢(she)侈(chi)品+X」的可能。