拼多多首談跨境業務計劃:首期將打造100個出海品牌
"扶持10000家制造企業。"
2022年9月(yue)初,拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)跨境電商(shang)平臺“Temu”在(zai)北美市場(美國)低(di)調上線(xian)。
目前(qian)(qian)(qian)Temu首(shou)頁展現中(zhong)(zhong),當前(qian)(qian)(qian)tag包(bao)括(kuo)服飾、美妝、鞋包(bao)等(deng),細分(fen)品(pin)類超過10種(zhong),其(qi)中(zhong)(zhong)園藝(Home&Garden)、Women’s Clothing(女(nv)士服裝)、Jewelry(首(shou)飾)排(pai)在前(qian)(qian)(qian)3位。
據了解(jie),9月(yue)1日(ri)(ri)-15日(ri)(ri)為該(gai)平臺測試期,16日(ri)(ri)開(kai)始正式在美國運營。
此前,Temu的(de)宣(xuan)傳一直(zhi)較(jiao)為低調(diao)。直(zhi)到9月(yue)19日,拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)宣(xuan)布正式啟(qi)動“2022多(duo)(duo)多(duo)(duo)出海(hai)扶持計(ji)劃”,首度公開(kai)以Temu為代(dai)表的(de)出海(hai)策略。
據悉,該計劃將(jiang)投入(ru)百億資源包,首期打造(zao)100個出海品牌,扶持(chi)10000家制造(zao)企業(ye)直連海外(wai)市(shi)場(chang),助力(li)中國制造(zao)業(ye)升(sheng)級(ji)出海。
拼多多表示,在(zai)中國由(you)制(zhi)造業大國向制(zhi)造業強國邁進(jin)的過程中,全球供應(ying)鏈也在(zai)加速(su)重構,尤其是中國制(zhi)造對(dui)全球市場(chang)的參(can)與(yu)越(yue)來越(yue)高,海外(wai)消費者對(dui)高品(pin)質、高性價比中國制(zhi)造的需求持續(xu)旺盛。中國制(zhi)造有能(neng)力通過更(geng)完善(shan)的跨境電商基礎服務設施,更(geng)好地(di)參(can)與(yu)國際競爭。
8月(yue)29日(ri),拼(pin)多多董(dong)事(shi)長兼CEO陳磊在拼(pin)多多2022年二季度財報電話會議中被問(wen)及(ji)關于跨境電商業務(wu)時曾表示,拼(pin)多多是一家(jia)年輕的公司,最終(zhong)目(mu)的是為消費者創造價值,“不會重(zhong)復別人做過(guo)的事(shi)情”。
將遵循「最嚴格的知產標準」
繼9月初正式上線跨境電商平(ping)臺(tai)TEMU后,拼多(duo)多(duo)此次發布的(de)“2022多(duo)多(duo)出(chu)海(hai)(hai)(hai)扶(fu)持(chi)計劃”,將通過提(ti)供數實融合、品牌孵(fu)化(hua)(hua)、物流支(zhi)持(chi)、法律支(zhi)撐、資源補貼等一(yi)體化(hua)(hua)服務,助力(li)中國制(zhi)造企業開拓海(hai)(hai)(hai)外(wai)市場(chang),從品牌代工升級(ji)為品牌出(chu)海(hai)(hai)(hai)。
(Temu電腦端展現頁(ye)面)
據悉,本次“計劃(hua)”將重點推出5大扶持舉措。
首先,對出(chu)海(hai)制造企(qi)業(ye)長期(qi)采取“0保證金入駐”及“0傭金”的優惠政策,持續(xu)讓利企(qi)業(ye)和商家;其次,投(tou)入百億級(ji)別的資源包,聯合(he)100個產業(ye)帶,首期(qi)打造100個出(chu)海(hai)品(pin)牌(pai),扶(fu)持10000家制造企(qi)業(ye)直(zhi)連全球市場;
同時(shi),提(ti)供全方位的(de)基礎設(she)施服務(wu),包括國內外(wai)倉儲、跨境(jing)物(wu)流以及售后服務(wu)等,為制造(zao)企業(ye)打通(tong)“全鏈路”的(de)跨境(jing)通(tong)道;開(kai)展“多多出(chu)海(hai)”專(zhuan)場培訓,針對不同類型的(de)產品(pin)推出(chu)定制化課程,助(zhu)力企業(ye)快速開(kai)拓海(hai)外(wai)新(xin)市場。
值得一提(ti)的是,該舉措(cuo)中(zhong),拼多多還將為(wei)出海企業(ye)提(ti)供“一體化出海解決(jue)方(fang)案”,包括語(yu)言文化、產品標準、知產服務、法(fa)律援助(zhu)、貿(mao)易(yi)仲裁等,以(yi)維護中(zhong)國(guo)制造(zao)企業(ye)的正當合法(fa)權益。
此(ci)前,Temu的(de)(de)運營模式(shi)(shi)曾(ceng)引發業內(nei)關注(zhu)。有電商從(cong)業人(ren)員(yuan)表示,如果Temu重復拼多多的(de)(de)國內(nei)業務模式(shi)(shi),可能(neng)(neng)會引發法(fa)(fa)律(lv)(lv)糾紛,“比如,‘砍一(yi)刀(dao)’的(de)(de)推廣方法(fa)(fa)在美(mei)國的(de)(de)法(fa)(fa)律(lv)(lv)體系下很可能(neng)(neng)就不(bu)適用(yong)。”
對(dui)于(yu)制造業(ye)(ye)商家較為關切的(de)海外知(zhi)(zhi)識產(chan)權(quan)保(bao)護(hu)(hu)問題,“多(duo)多(duo)出海扶持計劃”的(de)項目(mu)負(fu)責(ze)人表示,一(yi)方(fang)面,拼多(duo)多(duo)跨(kua)境電商業(ye)(ye)務(wu)將以最嚴格的(de)知(zhi)(zhi)產(chan)標(biao)準,切實(shi)保(bao)護(hu)(hu)各(ge)方(fang)知(zhi)(zhi)識產(chan)權(quan)利(li)益,和中(zhong)國制造業(ye)(ye)商家一(yi)起參與(yu)全球競爭。
另(ling)一方面,大量(liang)的(de)中(zhong)(zhong)(zhong)國制(zhi)造(zao)企(qi)業在(zai)過去幾(ji)十年的(de)發(fa)展中(zhong)(zhong)(zhong),積累(lei)了諸(zhu)多設(she)計、技術和創新方面的(de)經驗和能力,但由(you)于一些(xie)企(qi)業欠缺在(zai)國際(ji)市(shi)場(chang)保護自(zi)身知識產權等應得權益的(de)經驗,加(jia)之市(shi)場(chang)貿易中(zhong)(zhong)(zhong)強勢主體存在(zai)的(de)某些(xie)“霸王(wang)條款”或非(fei)公平交易的(de)不(bu)當行為(wei),最終(zhong)導致中(zhong)(zhong)(zhong)國企(qi)業吃(chi)啞(ya)巴虧。
為此,拼多多將利用自身上市公司主體(ti)的(de)(de)(de)信用背(bei)書,和(he)國際化專業團隊(dui)的(de)(de)(de)優勢(shi),為中國制(zhi)造業出(chu)海(hai)提供(gong)有力(li)的(de)(de)(de)法律服務支撐,幫(bang)助商家構(gou)建完善的(de)(de)(de)法律保護體(ti)系。
“跨境(jing)電(dian)商(shang)業(ye)(ye)務將會充滿(man)挑戰,需要不(bu)斷地嘗試。”拼多(duo)多(duo)董事(shi)長(chang)兼CEO陳磊表示,出海(hai)(hai)業(ye)(ye)務具備創(chuang)造(zao)新價(jia)值的(de)可(ke)能性(xing),拼多(duo)多(duo)決心做(zuo)中(zhong)國(guo)制(zhi)造(zao)業(ye)(ye)的(de)出海(hai)(hai)服(fu)務者(zhe),做(zuo)長(chang)期穩(wen)定的(de)投(tou)入(ru),持(chi)續向國(guo)內制(zhi)造(zao)企業(ye)(ye)傾斜資(zi)源,助力并服(fu)務中(zhong)國(guo)制(zhi)造(zao)業(ye)(ye)商(shang)家越過中(zhong)間環節,直達海(hai)(hai)外(wai)消費者(zhe),直連全球市場。
跨境業務不會簡單重復別人做過的事情
“中國(guo)制造在出(chu)海(hai)探索(suo)中,長期(qi)以(yi)來的(de)痛(tong)點是無法直接對(dui)接海(hai)外終端用戶的(de)需求(qiu)并獲(huo)取對(dui)應的(de)價值。”多多出(chu)海(hai)扶持計項(xiang)目負責人(ren)表示,拼多多跨境電(dian)商(shang)業(ye)務(wu)以(yi)新技術賦能出(chu)海(hai)業(ye)務(wu),將有效消除貿(mao)易(yi)和物流的(de)隔閡,直連海(hai)外需求(qiu)側(ce)和國(guo)內供給側(ce),助力中國(guo)制造企(qi)業(ye)越(yue)過(guo)中間環(huan)節,直達(da)海(hai)外消費(fei)者(zhe)。
(Temu電腦端展現頁面)
與拼多多在國(guo)(guo)內業務(wu)的基礎是農(nong)業不同,出海業務(wu)的前提(ti)是中(zhong)國(guo)(guo)日益發達的制(zhi)造(zao)業。
上述負責人介紹,拼(pin)(pin)多多成立7年(nian)多來,一直(zhi)立足中國,與千千萬(wan)萬(wan)制造企業共同成長。平(ping)臺“拼(pin)(pin)購”少SKU、高(gao)訂單、短爆發的模式,不僅能迅速消化工廠(chang)產能,還幫(bang)助生產廠(chang)商通過“現(xian)象級”爆款迅速獲得市場,樹立品牌形象。
截至(zhi)目前,拼多多平臺已催生(sheng)近千家制造業品(pin)牌(pai),積(ji)累了豐富的產業帶資(zi)源,其中很多是行(xing)業優質隱形冠軍,擁有走向全(quan)球市場(chang)的潛能。
今年(nian)以來,拼多(duo)(duo)(duo)多(duo)(duo)(duo)先后(hou)推出(chu)“多(duo)(duo)(duo)多(duo)(duo)(duo)新國潮”、“多(duo)(duo)(duo)多(duo)(duo)(duo)新匠造(zao)”等多(duo)(duo)(duo)個扶(fu)持制造(zao)業(ye)(ye)的專項活動(dong),深入家電、服裝(zhuang)、運(yun)動(dong)、美妝、日化(hua)(hua)、奶粉、家居(ju)等多(duo)(duo)(duo)個制造(zao)業(ye)(ye)領域,從產品結構、設計研發、生產制造(zao)、品牌打造(zao)等方面,為(wei)制造(zao)業(ye)(ye)品牌提(ti)供全(quan)鏈路的數(shu)字化(hua)(hua)服務,助力傳統企業(ye)(ye)和制造(zao)工廠(chang)轉(zhuan)型升級。
618大促期間,國內(nei)制(zhi)造業品牌也迎來(lai)全(quan)(quan)面爆發,拼多(duo)多(duo)平臺(tai)手(shou)機、家電、美妝(zhuang)、日化等行(xing)業均實現同(tong)(tong)比翻(fan)倍增(zeng)長。其(qi)中,手(shou)機行(xing)業全(quan)(quan)品類(lei)同(tong)(tong)比增(zeng)長148%,家電全(quan)(quan)品類(lei)銷售規(gui)模(mo)同(tong)(tong)比增(zeng)長103%,美妝(zhuang)行(xing)業全(quan)(quan)品類(lei)銷量同(tong)(tong)比增(zeng)長122%、日化行(xing)業全(quan)(quan)品類(lei)同(tong)(tong)比增(zeng)長110%。
“在國(guo)內(nei)消(xiao)費市場(chang),拼(pin)多(duo)多(duo)已經(jing)成為中(zhong)(zhong)國(guo)制造(zao)(zao)業(ye)(ye)轉(zhuan)型升(sheng)級的(de)新引擎,我們將借鑒(jian)國(guo)內(nei)的(de)成功(gong)經(jing)驗,加(jia)大(da)科(ke)研技術投入,更好地(di)服務(wu)于中(zhong)(zhong)國(guo)制造(zao)(zao)的(de)出海事業(ye)(ye)。”陳磊表示,拼(pin)多(duo)多(duo)跨境電商(shang)業(ye)(ye)務(wu)不會簡單重復別人做過(guo)的(de)事情,會努力創造(zao)(zao)自己獨(du)特的(de)價值(zhi)。其中(zhong)(zhong)最大(da)的(de)價值(zhi),就是與中(zhong)(zhong)國(guo)制造(zao)(zao)業(ye)(ye)一起(qi)努力,共同成長。