法國快時尚也要電商提效?
今(jin)天的(de)(de)主角也許(xu)在國內他的(de)(de)名(ming)氣還(huan)不(bu)甚(shen)響亮,但(dan)是在時(shi)尚(shang)品牌輩出的(de)(de)法國,TA是在三大時(shi)尚(shang)超市巨頭中(zhong)占有一席之地的(de)(de)知名(ming)快(kuai)時(shi)尚(shang)品牌。
從(cong)1978年成立至今(jin),快速從(cong)法國擴張至全(quan)歐洲(zhou)。品牌(pai)所經營的(de)服裝(zhuang)類目,也(ye)從(cong)女裝(zhuang)男裝(zhuang),延伸(shen)到嬰童孕(yun)婦和個護內衣,品牌(pai)已經累計售出超過(guo)1億件商品,是歐洲(zhou)服裝(zhuang)業(ye)內舉足輕重(zhong)的(de)紡織品零(ling)售商。
相對于其(qi)他國際大眾(zhong)品(pin)牌來說,TA的(de)定位更為親民,因(yin)此在(zai)產品(pin)上(shang)新(xin)與消費者(zhe)互動方面,品(pin)牌往往會傾注更多精力,也更為樂于嘗試行業(ye)前端的(de)新(xin)玩(wan)法(fa)。
為了更(geng)好(hao)地順應數字(zi)化潮流(liu),與消費者更(geng)快更(geng)好(hao)地產生互動, 這個法(fa)國(guo)零售巨頭選擇了與全(quan)球數字(zi)化供(gong)應鏈領域(yu)的大咖——Browzwear合作,開(kai)展(zhan)一系列的數字(zi)化實(shi)驗,來測試3D工具是否真的能讓品牌“快人一步(bu)”。
以3D技術 代替傳統拍攝
作為一家擁有(you)自(zi)有(you)電商平臺的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai),品(pin)(pin)牌(pai)一直(zhi)以來(lai)都希(xi)望提升平臺上新的(de)(de)(de)速度。在此之前,所有(you)的(de)(de)(de)上新都嚴重依賴于傳統的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)實(shi)地拍(pai)攝(she)。這大大地受(shou)制于貨物(wu)實(shi)際的(de)(de)(de)運輸時間(jian)和市場部(bu)安排(pai)的(de)(de)(de)拍(pai)攝(she)計劃。
“傳統的拍(pai)攝(she)受到各種條(tiao)件制約,比如到倉情(qing)況(kuang)、拍(pai)攝(she)計劃、甚(shen)至(zhi)是攝(she)影(ying)師的檔期,和當天的天氣(如果有戶外拍(pai)攝(she)計劃的話)!”
但有了Browzwear,這一切都不一樣了!
基(ji)于品牌需求,Browzwear為品牌專程設計了一(yi)(yi)套3D方(fang)案(an)(an)——“第(di)一(yi)(yi)階(jie)段,我們會以40件兒童和嬰兒服飾(shi)作為核心(xin),展開3D代替拍攝的數字化方(fang)案(an)(an)。通過(guo)3D服裝制作服務(wu),一(yi)(yi)切都落地得(de)很順(shun)利!”
目前,3D合成(cheng)的數字虛(xu)擬樣(yang)(yang)衣已經正式(shi)上線。“先上線虛(xu)擬樣(yang)(yang)衣,可以幫(bang)助我(wo)們更早地啟動(dong)市場營銷計劃,可以很(hen)好地加強我(wo)們的宣傳效(xiao)果(guo)!”
數字化培訓 刻不容緩
“整個項(xiang)目的實(shi)踐過程中(zhong),我們也(ye)遇(yu)到了很多困難(nan),溝通是最具(ju)挑戰性的部分。”
正(zheng)如Browzwear項(xiang)目負責人所說,整個項(xiang)目的(de)落地(di)涉及非常多的(de)溝通環節,最核心的(de)目的(de)在于幫助這(zhe)個零售巨頭的(de)整個設計師團隊進行3D能力的(de)培訓(xun)。
“項(xiang)目(mu)前期,其實大部分設計師(shi)不是(shi)很(hen)熟悉3D系統是(shi)如何(he)運轉的。比如他們(men)(men)應該如何(he)評估3D樣(yang)衣,哪些(xie)修(xiu)改(gai)意見是(shi)可以通過3D實現的等(deng)等(deng)。所以我(wo)們(men)(men)需要(yao)非常(chang)細致(zhi)地(di)幫助他們(men)(men)理解3D服(fu)裝(zhuang)是(shi)如何(he)構建的、3D光源的設置會如何(he)影響預覽(lan)、最后會產出(chu)怎樣(yang)的可視化效果等(deng)等(deng)。”
雖然這(zhe)家時(shi)尚零售巨頭是剛剛加(jia)入數(shu)字化浪(lang)潮(chao)的(de)服(fu)裝企業(ye),但(dan)在整個數(shu)字化轉型升級的(de)過程中,品牌表現出(chu)了(le)非常優(you)秀(xiu)的(de)開(kai)放精神,快(kuai)速而有(you)效的(de)數(shu)字化培訓成為了(le)他們快(kuai)速轉型成功的(de)重要基石(shi)!
3D樣衣與實物樣衣效果(guo)對比
目前,Browzwear與品牌的(de)(de)首個(ge)合(he)作項目已經順利完成,合(he)作反饋非常(chang)積極,幫(bang)助品牌在電商營銷的(de)(de)數字化升級上有了新的(de)(de)突破。
來(lai)自品牌法國(guo)總(zong)部的采購(gou)負責人(ren)表示“接下來(lai),我們(men)將繼(ji)續(xu)和Browzwear合作,來(lai)自Browzwear的專業(ye)的3D建模師們(men)將幫助我們(men)繼(ji)續(xu)對下一(yi)季度的女士服(fu)(fu)裝(zhuang)進行3D升級!”同(tong)樣,Browzwear也將會繼(ji)續(xu)通過(guo)專業(ye)的支(zhi)持(chi)團隊(dui),為(wei)客戶提供3D工具培訓等服(fu)(fu)務。
截(jie)至目(mu)前,Browzwear已經擁(yong)有1000多個(ge)國際客戶,其中大部分擁(yong)有5年以上的(de)3D軟(ruan)件的(de)使用經驗。他們擁(yong)有明確的(de)數字(zi)化目(mu)標,并開始真金白銀地投入數字(zi)化轉型(xing)。
在此影響(xiang)下(xia)(xia),國內頂級的(de)OEM和ODM廠商(shang)也已經(jing)開始與品(pin)牌買家的(de)數字化對接。從上游開始到(dao)交付,他(ta)們使用Browzwear旗下(xia)(xia)的(de)VStitcher和Stylezone平臺獲(huo)得(de)了(le)更(geng)迅捷的(de)產品(pin)迭(die)代速度、更(geng)經(jing)濟環保的(de)設計成本。
為(wei)了持(chi)續有(you)力(li)地推動行業數(shu)字化進程,Browzwear在中國(guo)市(shi)場推出(chu)了為(wei)期一個(ge)月(yue)的免費試(shi)用(yong)。您可以掃(sao)描(miao)下方二維碼,填(tian)寫(xie)表(biao)格,領取試(shi)用(yong)權(quan)限。
關于布絡維科技
作(zuo)為(wei)3D時尚設計、開(kai)發及(ji)營(ying)銷解決方案科技(ji)(ji)的(de)(de)領導者,布(bu)絡維科技(ji)(ji)(Browzwear)旨在推動全球服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)行業(ye)的(de)(de)數字化轉型(xing)。?成立于1999年的(de)(de)布(bu)絡維科技(ji)(ji)已經贏得了來自全球約1000+家服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)品牌(pai)和制(zhi)造商的(de)(de)認可,其中包括Nike、Puma、Columbia、Lululemon等,助力(li)企(qi)業(ye)節約時間和成本,打通(tong)設計、研發到(dao)生產、營(ying)銷等各個環(huan)節,真(zhen)正實現端到(dao)端的(de)(de)數字化工作(zuo)流程,營(ying)造更(geng)高(gao)效、可持(chi)續的(de)(de)企(qi)業(ye)生態發展(zhan)與運營(ying)模(mo)式。
基于準確、真(zhen)實的3D技術(shu)和(he)開放平臺(tai)系統,設(she)計(ji)師(shi)借(jie)助布絡(luo)維(wei)科(ke)技的3D設(she)計(ji)產(chan)品,可(ke)以(yi)輕松(song)創作出更豐富多樣的款式(shi);版(ban)師(shi)、服裝(zhuang)設(she)計(ji)技術(shu)人(ren)員等可(ke)以(yi)對服裝(zhuang)進(jin)行真(zhen)運動擬合,在模特(te)身上精(jing)準呈現試衣狀態;制(zhi)造(zao)商可(ke)以(yi)在Browzwear工藝(yi)包中一次性獲取從設(she)計(ji)、研發到(dao)生產(chan)的全(quan)生命(ming)周期制(zhi)造(zao)規格。