艾格回應破產:未來將專注內衣線
11月13日晚間,名為(wei)“Etam”的(de)微(wei)信公眾號發(fa)布題為(wei)《Etam一直都在》的(de)推文(wen)。
該文表示,微博所提及店鋪,是法國Etam集團于2018年在華售出的女裝成衣(yi)線(xian),已不在集團現經營范(fan)疇內。同(tong)時,該文稱“成衣(yi)線(xian)離開(kai)(kai),內衣(yi)線(xian)回歸”,Etam從2015年開(kai)(kai)始(shi),重新(xin)專注(zhu)于內衣(yi)業務,且(qie)開(kai)(kai)始(shi)研發亞洲版型。
公開資(zi)料(liao)顯(xian)示,1994年(nian),法國(guo)女裝品牌(pai)艾格***進入中國(guo)市場(chang),在中國(guo)設立上海英模(mo)特制衣有限(xian)公司,并于1995年(nian)1月在上海開設了(le)第一家專賣(mai)店。
根據《時(shi)尚(shang)頭(tou)條網》報道,艾格(ge)在中國(guo)采取的是(shi)“本土售賣(mai),本土制造”的經營模(mo)式,其產品設(she)計和(he)生產均在中國(guo)進行,以更(geng)好地貼近中國(guo)消費(fei)者(zhe)的需求,通過(guo)加盟的方式,艾格(ge)僅用(yong)兩(liang)年(nian)時(shi)間便再(zai)中國(guo)市場上開設(she)了(le)723家店,年(nian)銷售額超(chao)過(guo)9億元。
不過,隨著快時尚品牌(pai)優衣庫、Zara等入華,艾格(ge)2012年在(zai)中國業(ye)務(wu)開始放緩(huan),不過其在(zai)中國零售(shou)點數量仍然高達3460個。
2013年艾(ai)格在華業績開始出現下滑,到(dao)了2015年和2016年,艾(ai)格集團中國市場的運營(ying)虧(kui)損達到(dao)740萬(wan)歐(ou)(ou)元和1940萬(wan)歐(ou)(ou)元。
2017年(nian)(nian)8月(yue),艾格(ge)無奈退(tui)市,而在截至2017年(nian)(nian)6月(yue)30日的上半年(nian)(nian),艾格(ge)集團(tuan)在中國(guo)市場的凈銷售額同比(bi)下滑(hua)25.6%。
2018年,艾格(ge)再次宣布(bu)將(jiang)其中(zhong)國市場(chang)的(de)成衣業務Etam Weekend、ES和E&JOY出售給香港一投資機構,僅保留內(nei)衣業務。
今年7月(yue)-8月(yue),艾格在(zai)公眾號(hao)上動作頻頻,先后(hou)發文《再見》《Etam去哪了?》《我們(men)都需要新的(de)開始》《一(yi)起再次(ci)出發》,到(dao)了9月(yue)3日,艾格官(guan)微再次(ci)發文《你要的(de)答案》,宣(xuan)布將延續內衣產品線,并(bing)透露正(zheng)在(zai)“籌(chou)備(bei)實體店”。
11月10日,上海破產法庭公眾號發(fa)布(bu)一則(ze)“雙(shuang)11”特(te)輯消息,提及上海艾格有限(xian)公司(以下簡稱(cheng)“艾格公司”)破產清算案,將在網店以“全場一折”的特(te)價處置資(zi)產。
據(ju)民事裁定(ding)書信息,上海陸(lu)洲針織服飾有限(xian)公(gong)司(si)(以下(xia)簡稱“上海陸(lu)洲”)曾因加工合同(tong)糾紛,與艾格公(gong)司(si)對簿公(gong)堂。
2018年12月(yue),法(fa)院作出民事調解書,由艾格公司(si)支付上海陸(lu)洲449.73萬元。
然而,艾格公(gong)司(si)并未(wei)履行相(xiang)關義(yi)務,上(shang)海陸洲遂向法(fa)院申請強制執行。
2019年3月(yue),因艾格公司名(ming)下暫無可供執行的財產(chan),最終執行程序被終結(jie)。
2019年7月,上海(hai)陸洲以艾格公司不能清(qing)償到期債務(wu)(wu)為(wei)由,向法院(yuan)申請破(po)產清(qing)算。同年10月,法院(yuan)作出民事裁定書,裁定受理債務(wu)(wu)人艾格公司破(po)產清(qing)算一案,并指定了管理人。
今年3月(yue),破產文書(shu)被(bei)送達艾格(ge)公(gong)司。
聯商特(te)約專欄(lan)作者、***零售人孫(sun)裕隆指出,上世紀90年(nian)代進入中國(guo)的(de)(de)(de)(de)法國(guo)品(pin)(pin)牌(pai),艾(ai)(ai)(ai)格(ge)曾經引領了中國(guo)時(shi)尚女(nv)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)潮流,然而在(zai)中國(guo)本土服裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企(qi)業還(huan)沒有品(pin)(pin)牌(pai)化概(gai)念的(de)(de)(de)(de)當(dang)時(shi),艾(ai)(ai)(ai)格(ge)的(de)(de)(de)(de)到來迅(xun)速(su)吸引了中國(guo)各大(da)百(bai)貨(huo)公(gong)司(si)的(de)(de)(de)(de)青(qing)睞,作為(wei)(wei)指標性(xing)品(pin)(pin)牌(pai),能夠引進艾(ai)(ai)(ai)格(ge)就代表(biao)當(dang)時(shi)百(bai)貨(huo)公(gong)司(si)的(de)(de)(de)(de)實力。然而因為(wei)(wei)經營(ying)機制問(wen)題,在(zai)經歷了幾(ji)次艾(ai)(ai)(ai)格(ge)中國(guo)的(de)(de)(de)(de)人事變動后,2006年(nian)開始(shi),艾(ai)(ai)(ai)格(ge)在(zai)中國(guo)的(de)(de)(de)(de)渠(qu)道表(biao)現每況愈下(xia),其中最主(zhu)要的(de)(de)(de)(de)原因還(huan)是(shi)(shi)“本土設(she)計、本土生產(chan)”下(xia)的(de)(de)(de)(de)不思進取,在(zai)2000年(nian)前后中國(guo)服裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)行業由(you)大(da)型批發市(shi)場批發開始(shi)走向部分(fen)服裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企(qi)業轉型品(pin)(pin)牌(pai)連鎖化經營(ying),同(tong)時(shi)only、verymode等品(pin)(pin)牌(pai)進入中國(guo)后的(de)(de)(de)(de)迅(xun)速(su)崛起,在(zai)時(shi)尚化消費(fei)競爭加劇的(de)(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)中艾(ai)(ai)(ai)格(ge)始(shi)終未見做出有效改善,無論(lun)是(shi)(shi)產(chan)品(pin)(pin)設(she)計還(huan)是(shi)(shi)渠(qu)道定位與(yu)門(men)店運營(ying)。
在他看(kan)來,今天(tian)的(de)艾(ai)格宣布破產表(biao)面上是對中(zhong)國(guo)市(shi)場未做出有(you)效應對的(de)結果(guo)(guo),根本(ben)上還是在中(zhong)國(guo)市(shi)場沒(mei)有(you)形成(cheng)適合的(de)經營機制的(de)結果(guo)(guo)。