疫情使服裝業雪上加霜 歐洲大批知名品牌破產重組
歐(ou)洲服飾零售業(ye)的(de)結構性(xing)危機(ji)已持續(xu)十余年(nian),而今年(nian)席卷而來的(de)新冠病(bing)毒疫情引發(fa)的(de)經濟危機(ji),為(wei)服裝業(ye)又補了一刀。
據(ju)《費加羅報》報道,由于(yu)(yu)疫情危機導致業務下(xia)滑(hua),英(ying)國時尚(shang)品牌的母公司阿卡迪(di)亞(ya)(Arcadia)集(ji)團(tuan)于(yu)(yu)11月(yue)(yue)30日申請(qing)破產。據(ju)德勤會計師(shi)事(shi)務所(suo)(Deloitte)介紹,目前(qian)阿卡迪(di)亞(ya)集(ji)團(tuan)尚(shang)未裁員(yuan),業務仍在繼(ji)續(xu),疫情封鎖期間(jian)關閉了一個月(yue)(yue)后,本周在英(ying)國重新開(kai)業,9000多名(ming)員(yuan)工仍在享(xiang)受(shou)“非全(quan)時失業”。但這一破產決定(ding),讓該(gai)集(ji)團(tuan)近500家門店和1.3萬名(ming)員(yuan)工的命(ming)運變(bian)得不(bu)確(que)定(ding)。
另(ling)據《巴黎人報》報道,瑞典***快(kuai)銷H&M的法國公司管理層(ceng)于(yu)10月底向(xiang)工會(hui)發出通知,稱將召集(ji)社(she)會(hui)與經濟委員會(hui),在重組計(ji)劃(hua)內將與工會(hui)進行談判(pan),以期達(da)成一項集(ji)體(ti)協議。目前還不知道這項社(she)會(hui)計(ji)劃(hua)涉(she)及的裁員規(gui)模,但該集(ji)團在法國擁(yong)有約5000名員工,其裁員計(ji)劃(hua)表明,服(fu)裝行業正在經歷一場危(wei)機。
法國(guo)總工會(hui)(CGT)負責服裝(zhuang)和鞋類(lei)的(de)全國(guo)秘(mi)書埃洛(luo)迪·費里(li)耶回憶道(dao),2020年(nian)服裝(zhuang)行業已(yi)經啟動大批(pi)破產裁員等社會(hui)計劃,包(bao)括(kuo)美國(guo)品牌(pai)Gap關閉巴黎香(xiang)榭麗(li)舍大街旗艦店(dian),法國(guo)Vivarte集團(tuan)以(yi)及Orchestra、Damart、Naf Naf、Camaeu、Promod、André等紡織品、服裝(zhuang)、鞋業品牌(pai)紛紛宣布重組(zu)并裁員。
法(fa)國全國貿易(yi)聯(lian)盟總干(gan)事(shi)約漢(han)·佩蒂奧(ao)特指出,這(zhe)場疫情導(dao)致的(de)經濟(ji)危(wei)機,是(shi)服裝(zhuang)業(ye)結構(gou)性(xing)危(wei)機的(de)補(bu)充,“事(shi)實上,該(gai)行業(ye)危(wei)機已經有(you)十幾(ji)年的(de)時間了(le)。在(zai)(zai)過去12年里,營業(ye)額下降了(le)17%。零售商們迎來(lai)了(le)在(zai)(zai)線競爭(zheng)對手的(de)挑戰(zhan),無論是(shi)亞(ya)馬遜這(zhe)樣(yang)的(de)巨頭,還是(shi)Vinted這(zhe)樣(yang)的(de)二手服裝(zhuang)在(zai)(zai)線銷售新(xin)銳。與此同時,由(you)Kiabi和Primark等品牌發(fa)起的(de)價(jia)格戰(zhan)仍(reng)在(zai)(zai)繼續(xu),在(zai)(zai)服裝(zhuang)方面大(da)約二分(fen)之一(yi)的(de)商品要打(da)折銷售。而且消費者(zhe)的(de)習慣(guan)發(fa)生改變,20世紀(ji)60年代,法(fa)國消費者(zhe)將(jiang)9%的(de)預算花在(zai)(zai)衣(yi)服上,而現在(zai)(zai)這(zhe)一(yi)比例(li)只有(you)4%,越來(lai)越多(duo)的(de)年輕人(ren)注重可持續(xu)性(xing),他們的(de)想法(fa)已經不同。”
咨詢公司Dia-Mart的總(zong)裁(cai)塞德里克(ke)(ke)·杜洛克(ke)(ke)表示,在這種背(bei)景(jing)下,所有知名度不(bu)夠高的品牌都(dou)會受到影響。Promod、Camaeu、Jules&Brice的情況(kuang)就是如(ru)此,它們夾(jia)在低成本(ben)品牌和Zara、Sandro、Massimo Dutti等(deng)受消費者青睞(lai)的優質快銷品牌之間,地(di)位(wei)尷尬。Celio也是如(ru)此,宣布(bu)關閉478家門店中(zhong)的102家,并在法國(guo)裁(cai)減(jian)383個(ge)崗位(wei),不(bu)過Celio的品牌形(xing)象較好,相信仍然可以走出困境。
雖然(ran)塞德里(li)克(ke)(ke)·杜洛(luo)克(ke)(ke)看好Celio能(neng)夠浮出(chu)(chu)水面(mian),但(dan)未來一(yi)段時間,還(huan)有多少(shao)服(fu)裝(zhuang)品(pin)牌將(jiang)破產重(zhong)組,行業(ye)前景并不樂觀。過去三年,法(fa)(fa)國(guo)接踵而(er)來的(de)“黃馬(ma)甲”社會(hui)運(yun)動、退休(xiu)制(zhi)度改革抗議(yi)、連(lian)續兩輪的(de)疫情封鎖,都使得(de)服(fu)裝(zhuang)零售業(ye)的(de)結構性危機加劇。塞德里(li)克(ke)(ke)·杜洛(luo)克(ke)(ke)指出(chu)(chu),法(fa)(fa)國(guo)服(fu)裝(zhuang)業(ye)22萬個(ge)工作崗位中,已經流(liu)失4萬個(ge),相當于19%,如(ru)果抓(zhua)不住圣誕節檔(dang)期,那將(jiang)是一(yi)場災難。