專訪|90后潮牌主理人上任,瑞士百年皮具品牌 Bally 向我們傳遞出哪些信號?
時隔足(zu)足(zu)20年(nian),瑞士奢侈皮具品牌 Bally(巴利)再次回歸米蘭時裝周舉辦(ban)大秀(xiu)。
與此(ci)同(tong)時,品(pin)牌(pai)新(xin)任(ren)創意(yi)總(zong)監正(zheng)式(shi)露面——他(ta)就是90后的(de)(de)潮牌(pai)主理人 Rhuigi Villase?or(魯伊吉·比(bi)利亞塞諾),在他(ta)主導(dao)下,品(pin)牌(pai)推出全新(xin)標(biao)識LOGO,并大膽地啟動(dong)多個產品(pin)品(pin)類的(de)(de)拓展。而這種種跡(ji)象(xiang)都(dou)向我們(men)傳遞出一個重要的(de)(de)信號:這個擁有171年歷史的(de)(de)奢侈(chi)品(pin)牌(pai)已啟動(dong)全面煥(huan)新(xin)!
借此機會,《華麗志》特別專訪到這位90后新(xin)任(ren)創意總(zong)監,通過和(he)他的(de)深(shen)入交流,不僅(jin)能夠讓我們更好地看到當下的(de) Bally 正發生哪些改(gai)變(bian),更可以一窺未(wei)來 Bally 的(de)走向。
上(shang)圖:Bally 創(chuang)意總監 Rhuigi Villase?or(魯伊吉·比利亞塞諾)
為何是 Rhuigi Villase?or(魯伊吉·比利亞塞諾)?
今(jin)年1月,Rhuigi Villase?or 被任命為 Bally 全新創意總監,在(zai)他入主品牌(pai)前,這個職(zhi)位(wei)已經空缺了五(wu)年時間。
Bally 首席執行官 Nicolas Girotto(尼古拉斯·吉洛托(tuo))曾表(biao)示,Rhuigi Villase?or 就是品牌(pai)創意總監(jian)的理想人選,“詳細了(le)解(jie) Rhuigi Villase?or 后,我了(le)解(jie)到(dao)他以天然(ran)創造力與充沛精(jing)力,成(cheng)為(wei)時尚(shang)界一位了(le)不(bu)起的創意工(gong)作(zuo)者,并積極發(fa)展(zhan)社群(qun),這令我倍感欣喜(xi)。Rhuigi Villase?or 對 Bally 品牌(pai)歷史(shi)的深刻理解(jie),對瑞(rui)士生活方式的獨(du)到(dao)理念,有(you)助于指(zhi)引(yin)品牌(pai)未來的發(fa)展(zhan)方向。”
Rhuigi Villase?or 生于馬尼拉,是菲律賓裔美國人,9歲移(yi)民美國,這賦予了(le)他東西方交融的多元化成長背(bei)景。他的母親是裁縫,父親是建筑師,原生家庭(ting)培養了(le) Rhuigi Villase?or 對設計(ji)的強烈熱(re)情,以及與對服裝結(jie)構(gou)的深刻(ke)理解(jie)。
2015年(nian)創立 Rhude 品(pin)牌,90后的(de) Rhuigi Villase?or 被視(shi)作當今最具潛力的(de)時尚人才之(zhi)一(yi)。早在2012年(nian),美國(guo)說(shuo)唱歌手 Kendrick Lamar 就身穿 Rhuigi Villase?or 設計的(de)bandana方巾T恤出席音(yin)樂頒獎禮,由(you)此為 Rhuigi Villase?or 帶(dai)來了第一(yi)桶金。
在打造和(he)推(tui)動 Rhude 成長的過程中,Rhuigi Villase?or 也在逐步(bu)調整和(he)完善個人設(she)計,形成如今的輕奢(she)、復古以(yi)及休(xiu)閑風格(ge)。
2022年1月,他被(bei)委(wei)任為(wei) Bally 創意總監,負責整個(ge)品牌(pai)的創意指導事務并協同管(guan)理 Bally 的所(suo)有設(she)計(ji)活動。
9月(yue)24日,Rhuigi Villase?or 首(shou)度(du)執掌設(she)計(ji),以“蛻變之旅(Ecdysis)”為主(zhu)題的 Bally 2023春夏系列正式(shi)(shi)發布。通過44套秀場穿搭,將他從個人獨到的美式(shi)(shi)視(shi)角出發,對歐(ou)式(shi)(shi)奢華進行(xing)的國際化探索演繹,呈現的淋(lin)漓盡致(zhi)。大(da)秀視(shi)頻(pin)如下:
華(hua)麗志:Bally 品牌最吸引(yin)您的地方(fang)是什么?什么樣的緣由促使您加(jia)入 Bally?
Rhuigi Villase?or:一(yi)(yi)切都(dou)源于一(yi)(yi)場造訪 Bally 發源地的旅行(xing),我在(zai)圣莫里茨(ci)山(shan)生活(huo)了(le)(le)一(yi)(yi)段時間,真正(zheng)感受到了(le)(le) Bally 悠久的高山(shan)文化(hua),并拜讀了(le)(le)品(pin)牌(pai)檔(dang)案(an)。
Nicolas Girotto(Bally 品牌(pai)首席執行(xing)官)去年找到(dao)我(wo)(wo),探討(tao)一起合(he)作的可能。我(wo)(wo)們進行(xing)了(le)(le)很(hen)多交流,我(wo)(wo)被品牌(pai)170年的歷史(shi)積淀以(yi)及在(zai)全球的知(zhi)名(ming)度(du)所吸(xi)引。伴隨(sui)更多的了(le)(le)解,加之參(can)觀了(le)(le)品牌(pai)檔案館(guan),我(wo)(wo)深信雙方可以(yi)達成長期的合(he)作。
華麗(li)志:加入(ru) Bally 擔任(ren)創意總監,對您而言意味著什么?
Rhuigi Villase?or:加(jia)入 Bally 這(zhe)樣有著深厚文化歷史的(de)品(pin)牌,肩負起品(pin)牌現(xian)代化重任,是一個難得的(de)機會。我(wo)熱愛學習,也熱衷于將吸收到(dao)的(de)精巧工藝通(tong)過作品(pin)呈現(xian),這(zhe)是我(wo)實(shi)踐中重要(yao)的(de)一部分。
拜訪 Bally 位于瑞士的(de)工廠,親(qin)眼見(jian)證經驗豐(feng)富的(de)工匠(jiang)手工制作鞋履(lv),是一段(duan)很(hen)特別的(de)經歷。我(wo)(wo)自己也在學習(xi)如何拓展業務(wu),參加(jia)董事會(hui)會(hui)議、接(jie)觸品牌戰略制定等(deng)等(deng),都有助于我(wo)(wo)思考如何推動個人品牌成長。
上圖(tu):Bally 瑞士手(shou)工制作的鞋履
在品牌檔案中汲取前進的勢能
“品(pin)牌(pai)檔案(an)是一個重要(yao)的起(qi)點”,Rhuigi Villase?or 強調(diao),“我(wo)總(zong)是以‘拉彈弓(gong)’來比喻:回溯品(pin)牌(pai)歷史就(jiu)是將彈弓(gong)拉回原處,然后放手,彈弓(gong)彈出(chu)去(qu),也就(jiu)是推動品(pin)牌(pai)向前進。”
比如由 Rhuigi Villase?or 設(she)計(ji)的(de)(de)品牌全(quan)新LOGO,靈感(gan)(gan)就來(lai)(lai)(lai)自他(ta)在(zai)翻閱品牌沿街店(dian)面舊照時(shi),發現了法國建筑師 Robert Mallet-Stevens 設(she)計(ji)的(de)(de)法國精(jing)品店(dian)用到(dao)的(de)(de)字體。“這種無(wu)襯(chen)線字體在(zai)當(dang)時(shi)看來(lai)(lai)(lai)很有未(wei)來(lai)(lai)(lai)感(gan)(gan),現在(zai)看起(qi)來(lai)(lai)(lai)也(ye)感(gan)(gan)覺很時(shi)髦(mao)。”
于(yu)時(shi)尚(shang)和奢侈品(pin)牌(pai)而言,品(pin)牌(pai)檔案是后來者的一種(zhong)追溯過往,提取(qu)品(pin)牌(pai)的代表性DNA元素,持續(xu)創新的源泉(quan)所在。Bally 家族自1850年(nian)代起就開始收集鞋(xie)履,并于(yu)1942年(nian)開設(she)博物館(guan) Bally Museum,展出家族所藏(zang)。截止到目(mu)前,博物館(guan)已經有(you)超(chao)(chao)過1000雙鞋(xie)履,品(pin)牌(pai)檔案的數(shu)量則超(chao)(chao)過了3.5萬件。
上圖(tu):Rhuigi Villase?or 查閱(yue) Bally 品牌檔案
華(hua)麗志:請您用(yong)三個關(guan)鍵詞描述此次大秀。
Rhuigi Villase?or:愉悅感官(guan)(Sensual)、頌(song)揚(Celebratory)、精巧(Sophisticated)。
華麗志:這是(shi)您上任(ren) Bally 創意總監后的首場(chang)大秀,您最希(xi)望通過這場(chang)大秀向外界傳(chuan)達什么信息?
Rhuigi Villase?or:根植于工藝的(de)(de)極致(zhi)表達,這是我(wo)眼中品(pin)牌過去備(bei)受(shou)人們(men)喜愛的(de)(de)原(yuan)因。(我(wo)的(de)(de)任務是)對其進行更(geng)新(xin),吸(xi)(xi)引(yin)(yin)到(dao)(dao)那些(xie)受(shou)到(dao)(dao)品(pin)牌歷(li)史文化啟發,需要更(geng)多與品(pin)牌產(chan)生聯(lian)結的(de)(de)消費者,并(bing)通過創造多維度的(de)(de)體驗,強化品(pin)牌的(de)(de)吸(xi)(xi)引(yin)(yin)力。
華麗志:這一季的靈感來源(yuan)和設(she)計思路(lu)是(shi)什么?
Rhuigi Villase?or:“蛻變之旅(lv) (Ecdysis) ”是(shi)本季的主題。在探(tan)索 Bally 品牌(pai)檔(dang)案的整(zheng)個過程中,品牌(pai)與(yu)藝(yi)術、建(jian)筑和(he)平面設(she)計之間的聯系(xi),給予(yu)我啟發(fa)和(he)靈感(gan)。
品(pin)牌檔案是(shi)一(yi)個重要的起點,我總是(shi)以“拉彈(dan)(dan)弓(gong)”來比喻:回溯品(pin)牌歷史就是(shi)將彈(dan)(dan)弓(gong)拉回原處(chu),然后放(fang)手(shou),彈(dan)(dan)弓(gong)彈(dan)(dan)出(chu)去(qu),也就是(shi)推動品(pin)牌向前進。
華麗志:本月(yue),Bally 推(tui)出全新品牌(pai) LOGO。全新LOGO 的(de)設計和構思(si)過程是(shi)怎樣(yang)的(de)?您希望(wang)以(yi)此展現出怎樣(yang)的(de)品牌(pai)形象?您希望(wang)將 Bally 打造成一(yi)個怎樣(yang)的(de)品牌(pai)?
Rhuigi Villase?or:LOGO煥(huan)新是重(zhong)(zhong)新定(ding)義品牌的重(zhong)(zhong)要(yao)維(wei)度,這是我的首要(yao)任務之一,也是我從研究品牌檔(dang)案(an)第一天(tian)起就著(zhu)手的事情。
我(wo)開始研究(jiu)品(pin)(pin)牌(pai)檔案(an)的第(di)一天,就是看品(pin)(pin)牌(pai)1930年代的沿街店(dian)面舊照,(法國(guo)(guo)建筑師)Robert Mallet-Stevens 設計的一家法國(guo)(guo)精品(pin)(pin)店(dian)用到的字(zi)(zi)體給了我(wo)靈感(gan)。這種無襯線字(zi)(zi)體在當時看來很有未來感(gan),現(xian)在看起(qi)來也感(gan)覺很時髦(mao)。我(wo)希(xi)望通過(guo)為 Bally 品(pin)(pin)牌(pai)注入獨特的視角,推動(dong)其(qi)成為一個生機(ji)勃勃的、兼具傳統(tong)和(he)創新(xin)的奢侈品(pin)(pin)牌(pai)。
上圖:Bally 全新LOGO
美國洛杉磯vs瑞士阿爾卑斯山,如何平衡當代潮流與百年奢侈?
關系緊(jin)密的社群、更多(duo)元的創意(yi)(yi)視角……越來(lai)越多(duo)的奢侈品牌正積(ji)極擁抱(bao)街頭文化和力量,邀請潮牌主理(li)人(ren)主導(dao)創意(yi)(yi)方(fang)向。
自2017年 Louis Vuitton 牽手(shou) Supreme 引發大面積的潮(chao)(chao)奢(she)熱潮(chao)(chao)以來(lai),法國奢(she)侈品巨(ju)頭(tou) LVMH 集團不僅吸(xi)收潮(chao)(chao)流人士加入(ru)旗下品牌組(zu)合,旗下 Louis Vuitton、Givenchy 、Kenzo 的創意總監均帶有潮(chao)(chao)流背景(jing),還積極投資(zi) Off-White、Aimé Leon Dore 等(deng)潮(chao)(chao)牌和小眾品牌。
不具備眾多潮(chao)牌(pai)賴(lai)以(yi)為生的狂熱文化(hua)、更寬泛的受(shou)眾、更為鮮明的品(pin)牌(pai)DNA…都讓潮(chao)牌(pai)主(zhu)(zhu)理人面臨著入主(zhu)(zhu)奢(she)侈(chi)品(pin)牌(pai)后,如何在傳承品(pin)牌(pai)文化(hua)與既有風(feng)格的同時,注入嶄新個(ge)人視角與特色等挑(tiao)戰。
“Bally 2023春夏系列(lie)糅合(he)瑞士精湛匠心工藝(yi)(yi)與(yu)歐式生活(huo)藝(yi)(yi)術,并注(zhu)入我個人成長(chang)中的(de)文化(hua)背景(jing)視角。我將其(qi)稱為‘蛻變(bian)之旅 (Ecdysis) ’——對極致(zhi)奢(she)華(hua)的(de)重(zhong)構(gou)與(yu)致(zhi)敬”,Rhuigi Villase?or 如此評價道。他表示:“我希望能在尊(zun)重(zhong)品牌(pai)(pai)悠(you)久傳統的(de)同時,為其(qi)注(zhu)入新鮮活(huo)力,并用(yong)現(xian)代手法加以(yi)演繹,讓更廣大(da)的(de)群體了解到 Bally 品牌(pai)(pai)。”
在《華麗志》的(de)采(cai)訪中(zhong),Rhuigi Villase?or 反復強調(diao)(diao)了“平(ping)(ping)衡”一詞,即(ji):使用(yong)不(bu)同的(de)材質(zhi)和(he)輪廓(kuo)來平(ping)(ping)衡季節感,以個人洛杉磯的(de)成長(chang)背景來與 Bally 的(de)高山傳承/冬季精(jing)神進行調(diao)(diao)和(he),以及將(jiang)品牌精(jing)湛的(de)制(zhi)革藝術融入到更多的(de)產品和(he)品類中(zhong)去(qu)。
最新的(de)(de)系列中(zhong),不僅有(you)能夠展現 Bally 制革(ge)工藝的(de)(de)皮(pi)衣(yi)套裝(zhuang)(zhuang)、鞋履、包袋等(deng)產品,還(huan)打造(zao)了輕松明快的(de)(de)運(yun)動裝(zhuang)(zhuang)風格,強調休閑和(he)度假感。在重要的(de)(de)皮(pi)革(ge)之(zhi)外,還(huan)融入(ru)真絲天(tian)鵝絨、羊毛、山東綢、單寧等(deng)多(duo)元化的(de)(de)面料。經典式(shi)飛行員(yuan)夾克、版(ban)型寬(kuan)松的(de)(de)西裝(zhuang)(zhuang)、風衣(yi)等(deng)源自 Bally 百年珍藏檔案館的(de)(de)經典款式(shi),也以新穎的(de)(de)色彩和(he)別樣的(de)(de)搭配(pei)方式(shi)出現在秀場(chang)上。
上圖:Bally 2023春夏系列
華(hua)麗志:您如何(he)定義 Bally 品牌的 DNA?
Rhuigi Villase?or:對我而言,品牌(pai)的DNA在于注(zhu)重產品的完整(zheng)性,以及對品質和工(gong)藝的高度關注(zhu)。
華麗(li)志:同(tong)時擔(dan)任(ren) Bally 創意總(zong)監以及 Rhude 主理人,如(ru)何平(ping)衡二(er)者關系?在 Bally 工作和您(nin)在自己的品牌工作的感受(shou)有什(shen)么不同(tong)?
Rhuigi Villase?or:本質上,Rhude 體(ti)現了我個(ge)人(ren)的(de)服裝理念,以(yi)及(ji)當下年輕人(ren)想(xiang)要的(de)生(sheng)活方式(shi)。Bally 則需要我跳脫(tuo)出年齡層和(he)受眾(zhong),以(yi)一種更高級(ji)的(de)方式(shi)來展(zhan)現美好的(de)生(sheng)活方式(shi)
在(zai)洛杉(shan)磯和瑞(rui)士之間往返工(gong)作,難免對日程安排和旅行有影響(xiang),但我(wo)(wo)在(zai)圣費爾(er)南多谷( San Fernando Valley,洛杉(shan)磯)和盧加(jia)諾(Lugano,瑞(rui)士)的兩個(ge)家,剛好(hao)形成了互補(bu),兩處都是家的感覺(jue),能讓我(wo)(wo)平靜下(xia)來。
華麗志:您(nin)擁(yong)有(you)東西方(fang)多元(yuan)化成長(chang)背景,這樣的經歷對(dui)您(nin)在 Bally 的創意(yi)工作會有(you)什么影(ying)響(xiang)?為 Bally 這樣一家擁(yong)有(you)悠久歷史(shi)的品牌(pai)進行創意(yi)工作,如何(he)平衡品牌(pai)的歷史(shi)傳承與(yu)創新新?
Rhuigi Villase?or:Bally 品牌在全球享有盛譽且(qie)備受尊崇,但(dan)有點安(an)全和保守。我希望通過注入我個人背景的能量,讓品牌變得性感和年輕,以(yi)實(shi)現(xian)復興。
過去(qu)數月(yue)的瑞士生活,給(gei)了(le)我很多(duo)(duo)靈(ling)感。我對周圍(wei)的一(yi)切都很好奇(qi),不斷地去(qu)探索當地文化(hua)和自然景觀。也學(xue)習到了(le)很多(duo)(duo)傳統工(gong)(gong)藝技巧,尤其是(shi)在參觀 Bally 的工(gong)(gong)廠后,那里的工(gong)(gong)匠至今仍在手工(gong)(gong)制(zhi)作(zuo)精美的鞋履。
在群山(shan)之間(jian)生活過一(yi)段時間(jian),也讓我(wo)對 Bally 的(de)(de)高(gao)山(shan)傳承有了更深的(de)(de)理解(jie)。當然,作(zuo)為(wei)我(wo)的(de)(de)根所在,洛杉磯(ji)依舊影響著我(wo)的(de)(de)所思所為(wei),讓我(wo)從截然不同的(de)(de)視(shi)角(jiao),去看(kan)待、去顛(dian)覆 Bally 品牌傳承至今(jin)的(de)(de)經典風(feng)格。
如何讓消費者直接感受到品牌煥新?答案在產品!
除(chu)了品(pin)牌(pai)LOGO、大秀等市(shi)場營銷(xiao)維度的造(zao)勢(shi),一位(wei)創意總(zong)監(jian)面臨(lin)的與品(pin)牌(pai)業績最(zui)直接相關的,也是最(zui)艱巨的日(ri)常工作,就是產品(pin)規劃。目前(qian),Bally 的成衣(yi)銷(xiao)售額占比為(wei)10%,品(pin)牌(pai)希望未來(lai)3~5年實現翻(fan)倍(bei)。
“Jewels,Cool,Spice”,這是 Rhuigi Villase?or 用來形(xing)容 Bally 2023春夏新系(xi)列的(de)三(san)個(ge)關鍵(jian)詞,也對應了他主導拓展的(de)產品(pin)品(pin)類:珠寶、泳(yong)裝、晚禮服。
產品是品牌(pai)具象的(de)輸出和表達,也是最直接讓(rang)消(xiao)費者感受(shou)到撲(pu)面而來的(de)新意的(de)方式。對于(yu)產品的(de)重視,一(yi)直根植于(yu) Bally 品牌(pai)基因。
上圖:Bally 2023春夏系列
1950年代,瑞(rui)士生產商 Carl Franz Bally 到巴(ba)黎(li)出差,行(xing)程最后一天(tian)突然(ran)想(xiang)起妻子(zi)(zi)的(de)(de)叮囑:買一雙(shuang)時髦的(de)(de)靴(xue)(xue)子(zi)(zi)帶回(hui)家。可粗心的(de)(de)他,竟(jing)忘了(le)問她的(de)(de)鞋(xie)碼。不過,他驚訝地(di)發(fa)現(xian),巴(ba)黎(li)制鞋(xie)廠(chang)的(de)(de)倉庫里存(cun)放(fang)著上千雙(shuang)鞋(xie)子(zi)(zi)和(he)靴(xue)(xue)子(zi)(zi)。他當即想(xiang)到,能(neng)否以(yi)同(tong)樣的(de)(de)方(fang)式在瑞(rui)士制造鞋(xie)履。于是(shi),他決定買下(xia)所(suo)有尺碼的(de)(de)同(tong)款靴(xue)(xue)子(zi)(zi)。帶回(hui)家后,他的(de)(de)妻子(zi)(zi) Cécile Bally 欣(xin)然(ran)接受了(le)與自己鞋(xie)碼相符的(de)(de)兩(liang)雙(shuang)。其他的(de)(de)靴(xue)(xue)子(zi)(zi),Carl Franz 拿到工廠(chang)的(de)(de)直銷(xiao)店售賣,立即被(bei)顧(gu)客搶購一空。
也是這次(ci)行程給了(le) Carl Franz Bally 新(xin)的(de)(de)靈(ling)感,繼承(cheng)了(le)父(fu)親(qin)留(liu)下的(de)(de)褲裝和背帶松緊帶制造工廠的(de)(de)他,與自己的(de)(de)兄弟 Fritz、Alexander、Peter 合力,將制鞋(xie)業務引入家族企業,Bally 就此誕生。且品牌創始之初,就在設計中注(zhu)重款式與功(gong)能的(de)(de)完(wan)美結合,這一理念也傳承(cheng)至今。
華麗志:誰將是 Bally 的目標(biao)客群?您(nin)希望通過什么樣的方式與(yu)消費者進行(xing)溝(gou)通?
Rhuigi Villase?or:我們的(de)(de)顧客會欣賞不過時的(de)(de)奢(she)華(hua),我希(xi)望打造出能在(zai)他們衣柜中(zhong)長久(jiu)停留、經得起時間(jian)考驗的(de)(de)產品(pin)。希(xi)望在(zai)穿戴我設(she)計的(de)(de)服裝、包袋或鞋履時,人們會更加自信,且把產品(pin)當作是(shi)一種自我延伸(shen),就像是(shi)一種超(chao)能力。
Bally 與中國:數字化先行
在如今(jin)高度數字(zi)化的中國市(shi)場(chang),如何(he)借助線(xian)上渠道精準覆蓋目標受眾、通過數字(zi)化內容和(he)營銷(xiao)活動觸動消(xiao)費者(zhe)心弦并產生聯結等,已(yi)成(cheng)為(wei)奢(she)侈品牌的必備功課。
作為首批進入中(zhong)國市(shi)場(chang)(chang)的奢(she)侈品(pin)牌之(zhi)一,自1986年起就(jiu)開(kai)始耕耘(yun)中(zhong)國市(shi)場(chang)(chang),讓 Bally 在洞察中(zhong)國消費者物質和(he)精神需求,并基于此打造戰略方面,有著得天(tian)獨厚的先機(ji)和(he)優勢(shi)。
早(zao)在2010年底,Bally 就(jiu)意識到了(le)(le)線上對中國市場的(de)(de)重要性,開始探索電(dian)商渠道,觸(chu)及(ji)更(geng)多消費者(zhe)的(de)(de)同(tong)時,提供(gong)更(geng)為豐富的(de)(de)選擇。截至目前,Bally 已全面覆蓋天貓、京東、微信(xin)小程(cheng)序等線上渠道,且(qie)收到了(le)(le)消費者(zhe)的(de)(de)積極(ji)反饋。
針對消費(fei)者愈發鮮明的(de)(de)個性化需(xu)求,以(yi)及(ji)中國(guo)市場的(de)(de)線(xian)上銷售生態,Bally 還(huan)通過(guo)渠道(dao)限定的(de)(de)膠(jiao)囊系(xi)列(lie)、合作KOL、合作明星推出本(ben)土(tu)化內容等(deng)方(fang)式來進(jin)一(yi)步加強與中國(guo)消費(fei)者的(de)(de)互動。例如在天貓(mao)渠道(dao),不同的(de)(de)節日(ri)營銷節點會有(you)相(xiang)應的(de)(de)視覺呈現。
此外,品牌還持續升(sheng)級和優化微信小(xiao)程序(xu),為客戶提供更(geng)(geng)為全面(mian)和細致的服(fu)務和體(ti)驗。例如小(xiao)程序(xu)設置了“發(fa)現”版塊,提供秀場、當季系列、穿搭、品牌資訊(xun)等(deng)內容。據品牌透露,未來(lai)還將進一(yi)步發(fa)力微信小(xiao)程序(xu),致力于(yu)打(da)造更(geng)(geng)加無縫的線(xian)上線(xian)下全渠道體(ti)驗。
結語
“Bally 在社會(hui)創新領域展現出的(de)開拓精神(shen)和(he)171年的(de)輝(hui)煌傳承非常鼓(gu)舞人心。與(yu)此(ci)同(tong)時,品(pin)(pin)牌(pai)始終秉持對可持續發展與(yu)精湛工藝(yi)的(de)堅定(ding)承諾(nuo),這一點深(shen)深(shen)吸引了我……我希望能在尊重品(pin)(pin)牌(pai)悠久傳統的(de)同(tong)時,為其注(zhu)入新鮮活(huo)力,并用現代手法加以演繹,讓更廣(guang)大的(de)群體了 解到(dao) Bally 品(pin)(pin)牌(pai)”,Rhuigi Villase?or 在出任品(pin)(pin)牌(pai)創意總監時如此(ci)說道。
伴隨著 Rhuigi Villase?or 加入品(pin)牌(pai)后首場大秀的(de)落幕,Bally 就此(ci)踏上全新的(de)征程(cheng),我們也期待這次(ci)品(pin)牌(pai)全面轉型在消費者,尤其(qi)是中國消費者中會(hui)發生(sheng)怎樣化學反應。