Nike 收購波士頓零售需求預測分析公司 想做直銷
美國運動巨頭 Nike(耐克)日前表示,收(shou)購總部位于(yu)波士頓(dun)的零售(shou)預測分析和需求感(gan)應公司 Celect,雙方(fang)未公布具體交(jiao)易(yi)條(tiao)款。
Nike 首席運營官 Eric Sprunk 指(zhi)出,收購 Celect 有(you)利于(yu)加速集團的(de)(de) Consumer Direct Offense 直銷戰(zhan)略,為全球的(de)(de)顧客提供更好(hao)的(de)(de)個(ge)(ge)人服務。“收購 Celect 這(zhe)(zhe)般(ban)全球頂級的(de)(de)數據科學公(gong)司,在他們(men)開發的(de)(de)平臺(tai)的(de)(de)推動下,Nike 能更快(kuai)更好(hao)地(di)發揮我們(men)的(de)(de)數字化(hua)優(you)勢。伴隨(sui)市(shi)場對我們(men)產(chan)品需求的(de)(de)增(zeng)長(chang),我們(men)必須基于(yu)市(shi)場洞察(cha)、優(you)化(hua)數據、高度(du)關(guan)注消費(fei)者行為。這(zhe)(zhe)是我們(men)大規模(mo)為消費(fei)者提供個(ge)(ge)性化(hua)服務的(de)(de)方式。”
也就是(shi)說,將 Celect 的(de)(de)(de)技(ji)術整合入 Nike 的(de)(de)(de)手機(ji)app和(he)網(wang)站,Nike 就能更好(hao)的(de)(de)(de)預測消費者(zhe)想要的(de)(de)(de)運(yun)動鞋和(he)服(fu)服(fu)裝款式,什(shen)么時(shi)(shi)候想到要買(mai),以及(ji)偏(pian)好(hao)的(de)(de)(de)購買(mai)地點(dian)。“我們必須提前預測市場需求,因(yin)為沒有六(liu)個(ge)月(yue)的(de)(de)(de)時(shi)(shi)間來做作準備,只有30分鐘。”
Nike 表示,希(xi)望 Celect 能幫助集(ji)團(tuan)減少(shao)缺貨(huo)率,減少(shao)計劃(hua)外的運動鞋和服裝需求——有利于進一步提(ti)高集(ji)團(tuan)的利潤率。
創(chuang)立于2013年(nian),Celect 在(zai)數(shu)據科學(xue)、軟(ruan)件(jian)工程領域有一系列(lie)的前沿知識產(chan)權產(chan)品組(zu)合。Celect 基于云的分析平臺提供專(zhuan)利(li)洞察(cha),幫助零(ling)售商在(zai)全(quan)渠道的大環境之下,通過更(geng)精(jing)準的本地(di)化需求預測以(yi)實現庫(ku)存(cun)優(you)化。在(zai)被收購(gou)之前,Celect 累(lei)計(ji)從投資方處(chu)獲得了3000萬美元以(yi)上的融資。
Celect 的團(tuan)(tuan)隊將立即合并入 Nike 的全球運(yun)營團(tuan)(tuan)隊,其聯合創始人未來(lai)將以麻省理工學院(yuan)終身教授的身份,長(chang)期擔任 Nike 的顧問。Celect 首席執行官(guan) John Andrews 表示:“我們迫不及待地想要加入 Nike 團(tuan)(tuan)隊,將我們獨特的創新能力(li)融(rong)入他們多(duo)年來(lai)打造的數據(ju)和分析基礎。”
Eric Sprunk 表示,相(xiang)比“花上(shang)兩(liang)三年”試圖從(cong)內部孵化一個平臺,Nike 選擇收(shou)購(gou)(gou) Celect。“太難了…預測零售購(gou)(gou)物模(mo)式(shi)和消費行為(wei),這次(收(shou)購(gou)(gou))大大加快了我(wo)們的發展速度。”
在 Celect 之前,Nike 已經(jing)收購了幾(ji)家數字領域的公(gong)司(si),包括:
2016年,收購紐(niu)約數字設計工(gong)作室 Virgin MEGA,助力(li)集團打造鞋履電商(shang)平臺 SNKRS app
2018年(nian)3月,收購消(xiao)費者數據分析公司 Zodiac,以加速集團的(de)“數字化轉型(xing)”
2018年(nian)4月(yue),收購以(yi)色列計算(suan)機視(shi)覺公(gong)司 Invertex Ltd.,以(yi)提升(sheng)集團數字技術平臺(tai)的(de)競爭力,近(jin)期推出的(de)3D掃描(miao)功能 Nike Fit 便是出自 Invertex。
Nike 的 Consumer Direct Offense 戰略的存在,就是為了直接面向消費(fei)者,進(jin)一步減少對(dui)批發渠道的依賴。美國證監會數據顯示(shi),2018財年,Nike 的直銷(xiao)業務銷(xiao)售額(e)同比增長12%至(zhi)104億美元,約占 Nike 品(pin)牌總銷(xiao)售額(e)的30%。
開年至(zhi)今,Nike 的股(gu)價累計(ji)增長8%,當(dang)前市(shi)值為1270億(yi)美元。