Lululemon 五億美元收購智能健身“鏡” 公司 Mirror
加拿(na)大瑜(yu)伽運動(dong)服零售商 Lululemon Athletica Inc. (露(lu)露(lu)樂蒙)周一(yi)宣布,將(jiang)以5億美元的價(jia)格收購紐約(yue)居家健身設備制造商 Mirror。這將(jiang)擴(kuo)大雙方從去年(nian)開始的合(he)作關系(xi),進一(yi)步迎合(he)“后疫情時代”的居家健身潮流。
這(zhe)是 Lululemon 首次進行收購。預計交(jiao)易將(jiang)在本財年第二季度完成(cheng)。
MIRROR 由哈(ha)佛大學畢業生、紐約(yue)連鎖健(jian)(jian)身房 Refine Method 的(de)(de)(de)(de)創始人 BRynn Putnam 創立,2018年9月(yue)正式推出首(shou)款產品后,市(shi)場(chang)需求迅速激增。總部位(wei)于紐約(yue)的(de)(de)(de)(de) Mirror 號(hao)稱(cheng)是全球首(shou)個提供“隱(yin)形式”家庭(ting)健(jian)(jian)身解決方案(an)的(de)(de)(de)(de)公司:核心設(she)備是一面(mian)狀如“全身鏡(jing)(jing)”的(de)(de)(de)(de)響(xiang)應式顯(xian)示(shi)器(qi)。關(guan)閉時(shi),它就是一面(mian)普通的(de)(de)(de)(de)鏡(jing)(jing)子;打開時(shi),就是一臺配有嵌入式攝像頭和揚聲器(qi)的(de)(de)(de)(de)交互式鏡(jing)(jing)面(mian)顯(xian)示(shi)器(qi),可以實時(shi)反映用(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)運(yun)動狀態,同(tong)時(shi)還能讓用(yong)戶(hu)(hu)看到一起健(jian)(jian)身的(de)(de)(de)(de)教練和同(tong)學。有了這面(mian)鏡(jing)(jing)子,用(yong)戶(hu)(hu)只(zhi)需一張瑜(yu)伽墊(dian),便可隨(sui)時(shi)將家里的(de)(de)(de)(de)任何一個房間變(bian)為(wei)家庭(ting)健(jian)(jian)身房。
Mirror 的(de)這款標志性(xing)產(chan)品的(de)零售價(jia)為(wei)1495美(mei)元,顧客可以分期付款,每月支付42美(mei)元。隨附的(de)健身(shen)課(ke)程訂閱費(fei)用為(wei)每月39美(mei)元。
從(cong)有氧(yang)運(yun)動(dong)(dong)、力(li)量(liang)訓練(lian)到瑜(yu)伽和拳擊,MIRROR 每周上新70+直播健身課(ke)(ke)(ke)程(cheng),教(jiao)練(lian)均是(shi)來自全(quan)美(mei)頂級健身中(zhong)心、受到認證的(de)健身專家。用戶也(ye)可以訪問 MIRROR 圖書館,點播其中(zhong)儲(chu)備的(de)豐富的(de)運(yun)動(dong)(dong)課(ke)(ke)(ke)程(cheng),提供全(quan)天24小時服(fu)務。直播課(ke)(ke)(ke)程(cheng)中(zhong),教(jiao)練(lian)會提供實(shi)時指導甚至是(shi)鼓勵吶(na)喊(han),而與其他學(xue)員一起(qi)遠程(cheng)訓練(lian)也(ye)讓(rang)用戶更容(rong)易把(ba)健身活動(dong)(dong)堅(jian)持(chi)下去。
Lululemon 于去(qu)年參與了 Mirror 的B輪融(rong)資(zi),投資(zi)了100萬(wan)美(mei)元。從2018年成(cheng)立至(zhi)今,Mirror 總融(rong)資(zi)額為7200萬(wan)美(mei)元。
Lululemon 首(shou)席執行官(guan) Calvin McDonald 在 cnBC 的(de)采訪(fang)中(zhong)表(biao)示,此(ci)次收購是公司十分看好家(jia)庭健身產品(pin)本(ben)身的(de)潛力(li)。他說,預計(ji) Mirror今年(nian)的(de)收入將超(chao)過(guo)1億美元,最快明年(nian)就能盈(ying)利。Mirror目(mu)前只在美國(guo)運營,擁(yong)有數(shu)萬名用戶,收購后,Lululemon 計(ji)劃在全球范圍內(nei)推廣 Mirror。
這筆(bi)交(jiao)易(yi)將推(tui)動 Lululemon 向(xiang)更注重體驗的生活(huo)方(fang)式公司轉(zhuan)變(bian),使其(qi)(qi)超越(yue)了傳(chuan)統零售商的定位。Lululemon 一直致力(li)于健身事業(ye),其(qi)(qi)現有的許多門店都提供(gong)免費的跑(pao)步機或(huo)瑜伽課程(cheng)。去年(nian)夏天,Lululemon 在芝加哥新開(kai)設了一家帶健身房的門店,進一步推(tui)動其(qi)(qi)健身服(fu)務的商業(ye)化進程(cheng)。
華麗志(zhi)創始人(ren)余燕今年一(yi)月(yue)在美國(guo)西海岸考察新(xin)銳時尚和(he)生活方式品牌(pai)時,曾(ceng)在洛杉磯的(de)(de)(de) WEStfield購物(wu)(wu)中(zhong)心(xin)造訪了(le) Mirror 的(de)(de)(de)專賣店。對(dui)于此項收購案,她認(ren)為(wei):Mirror 對(dui)于 Lululemon 的(de)(de)(de)意(yi)義絕對(dui)不止于家庭健(jian)身設備和(he)課程的(de)(de)(de)銷售,其作(zuo)為(wei)健(jian)身類(lei)媒(mei)體和(he)在線健(jian)身社(she)群的(de)(de)(de)價值也不可小覷,并由此積累豐富(fu)、精準的(de)(de)(de)消費者數據,未來還有(you)潛(qian)力發展為(wei)更(geng)強大(da)的(de)(de)(de)遠程家庭購物(wu)(wu)平臺。
交易完成(cheng)后,Mirror 將在 Lululemon 內(nei)部作為(wei)獨(du)立公司(si)運營,并保留其首席執行官(guan) Brynn Putnam 的(de)職(zhi)務。此(ci)次收購將主(zhu)要以(yi) Lululemon 自(zi)有的(de)流動資金(jin)進行支付,其流動資金(jin)共包括8億美(mei)元(yuan)現金(jin)和7億美(mei)元(yuan)的(de)信貸(dai)安排。
消息傳出后, Lululemon 的(de)股價在(zai)周(zhou)一(yi)盤后交易(yi)中(zhong)上(shang)漲4.1%,至每股305.1美元(yuan)。今年以來(lai) Lululemon的(de)股價累計上(shang)漲約(yue)26%,目前市(shi)值約(yue)為(wei)383億美元(yuan)。而 Mirror 的(de)競爭對手、在(zai)納斯達克上(shang)市(shi)的(de)美國智(zhi)能家用(yong)健身設備公司(si) Peloton 股價在(zai)周(zhou)一(yi)盤后一(yi)度(du)下跌4.6%,隨后有(you)所回(hui)升。
隨著新(xin)冠疫情(qing)爆發(fa)導致許多健身房關閉,包括 Peloton 智能聯網跑步機和健身單車(che)、Mirror 壁掛(gua)式健身設備在內的新(xin)一(yi)代家庭健身產品越來越受(shou)歡迎(ying)。