Zara和Nike都在玩的“定制”只是敷衍消費者?
每個人都期(qi)望自己獨一無二(er),穿著要價高(gao)昂(ang)設計師(shi)品牌的(de)(de)時尚弄(nong)潮兒是(shi)這(zhe)么想(xiang)的(de)(de),穿著價格親民快時尚的(de)(de)普通(tong)消費者,也是(shi)這(zhe)么想(xiang)的(de)(de)。
可能是受這樣想法的感召,Zara日(ri)前正式推出了Edited系列,可以(yi)讓你在自(zi)己的衣服上定制文(wen)字刺繡(xiu),當(dang)然(ran),免費(fei)。
與此同時(shi)(shi),Zara更宣稱(cheng)Edited系(xi)列中(zhong),所(suo)有(you)單品原材料(liao)都是100%環保棉(即(ji)通過利(li)于(yu)輪作或(huo)使用天然肥料(liao)進行(xing)種植的(de))。 既能定制展現自己(ji)衣服的(de)獨(du)特(te)性(xing),又正中(zhong)當下可持續時(shi)(shi)裝的(de)下懷,Zara這(zhe)招豈不是完美: 這(zhe)樣子買Zara終于(yu)不撞衫了!
但是能(neng)定制的就只有那一個小(xiao)小(xiao)的刺繡,遠遠望去,誰(shui)知(zhi)道你撞(zhuang)(zhuang)沒撞(zhuang)(zhuang)衫?而且你在衣(yi)服(fu)上(shang)繡個字母,跟以前(qian)在校(xiao)服(fu)上(shang)寫(xie)上(shang)自(zi)己名字是不是有點什么(me)異(yi)曲同工之妙?
雖然看起來(lai)沒(mei)(mei)什么實際(ji)意義(yi),但卻(que)激發了不(bu)少人的(de)(de)好奇(qi)心想要(yao)點開試試玩兒。而實際(ji)上(shang),當下有(you)著相似操作(zuo)的(de)(de)可(ke)不(bu)止Zara,還有(you)更多(duo)時裝品牌紛紛加(jia)入這場(chang)混(hun)戰(zhan),從高級(ji)奢(she)侈品到運動品牌沒(mei)(mei)有(you)例外。現在(zai)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)(de)奢(she)侈品牌都開了自己的(de)(de)小程序,而在(zai)LV的(de)(de)小程序中(zhong),你能(neng)定制(zhi)你的(de)(de)老(lao)花包(bao) — 不(bu),不(bu)是(shi)說定制(zhi)花樣(yang),而僅(jin)僅(jin)是(shi)選擇(ze)幾(ji)個(ge)小徽章,LV幫你貼(tie)在(zai)包(bao)上(shang)。
總(zong)之走(zou)(zou)在(zai)路上撞包(bao)也會因(yin)(yin)為(wei)上面小布貼不(bu)一樣而送一口氣吧。而且(qie),現(xian)在(zai)不(bu)只是LV一家在(zai)玩“定(ding)制”,包(bao)括Longchamp在(zai)內的各路品牌(pai)全都紛(fen)紛(fen)跟進。不(bu)過,如果你覺(jue)得(de)這樣定(ding)制幾個(ge)現(xian)有(you)的貼紙徽章沒(mei)什么意思?你也可以走(zou)(zou)走(zou)(zou)OG路線,在(zai)店里買(mai)東西之后可以多(duo)花點錢(或免費,因(yin)(yin)品牌(pai)而定(ding)),就能請(qing)品牌(pai)專業人員為(wei)你的包(bao)寫上你的名字。
Ne的球鞋(xie)定制(zhi)平(ping)臺(tai)相信大家(jia)不會感到陌生了(le),選擇你(ni)喜歡(huan)的鞋(xie)款(kuan),再為其加上你(ni)喜歡(huan)的材質、配色,最后最棒(bang)的是,你(ni)還(huan)能在鞋(xie)后跟(gen)或鞋(xie)舌(she)刺繡上你(ni)的名字,是真(zhen)真(zhen)正正地宣誓(shi)主(zhu)權。
當然(ran)不(bu)止Nike,Adidas、New Balance、Vans等等一眾運動廠商都相繼(ji)推(tui)出了“定制”服務,打造屬于你獨(du)一無二(er)的鞋款。但坦白說,如何配(pei)(pei)色能配(pei)(pei)出新意,真(zhen)的還(huan)挺考驗(yan)審美的。
如果你(ni)有留意,國內(nei)早就興起自(zi)己“DIY”的(de)網(wang)(wang)站。即(ji)你(ni)能(neng)(neng)在網(wang)(wang)站上選擇合適的(de)基本款式:衛衣、鞋(xie)、包、抱枕(zhen)然(ran)后上傳(chuan)你(ni)喜歡的(de)圖片,也(ye)能(neng)(neng)印(yin)上名(ming)字,就是(shi)最最簡單(dan)獨一無二的(de)“定(ding)(ding)制(zhi)”。 技術發達的(de)現(xian)在數碼印(yin)花(hua)十分(fen)便捷,如果說(shuo)在十年前你(ni)在某寶(bao)定(ding)(ding)制(zhi)變(bian)色馬克(ke)杯,印(yin)上你(ni)女朋友的(de)照片是(shi)浪漫,那(nei)現(xian)在你(ni)再怎么(me)做絕對是(shi)送命(ming)題。而這種(zhong)大量的(de)“來圖定(ding)(ding)制(zhi)”可(ke)能(neng)(neng)更適合留給公司團建(jian)要(yao)定(ding)(ding)制(zhi)隊服(fu)印(yin)上Logo和(he)口號的(de)需求了吧(ba).,由(you)此可(ke)見,Zara這次的(de)定(ding)(ding)制(zhi)游戲可(ke)算不上什么(me)新鮮,讓消(xiao)費者能(neng)(neng)在自(zi)己購買的(de)東西上加一點(dian)點(dian)屬于自(zi)己的(de)元素,是(shi)大勢所趨,可(ke)以理解。只是(shi)在成(cheng)衣繡(xiu)上你(ni)名(ming)字這樣小(xiao)恩(en)小(xiao)惠的(de)“定(ding)(ding)制(zhi)”,真的(de)對得(de)起“定(ding)(ding)制(zhi)”一詞嗎?
感覺跟(gen)以前在手帕上繡名字的意思差不(bu)多(duo)(duo)(duo)?看(kan)看(kan)這些宣稱自己是“定(ding)制(zhi)(zhi)”的各路(lu)快時尚品(pin)牌,再對比看(kan)看(kan)究竟何為傳統意義(yi)上真正的“定(ding)制(zhi)(zhi)”,你(ni)大(da)概就會明白當(dang)中到底有多(duo)(duo)(duo)微(wei)妙(miao)。有關“定(ding)制(zhi)(zhi)”的說法有很多(duo)(duo)(duo)種,也可以草草統稱為“客制(zhi)(zhi)化”,其含義(yi)不(bu)過就是滿足顧客的需求就是了,在這里(li)就簡(jian)單說一下那(nei)些鄭(zheng)重其事(shi)的幾種“定(ding)制(zhi)(zhi)”的定(ding)義(yi)。
“Bespoke”一詞(ci)緣起于(yu)倫敦著(zhu)名(ming)的(de)(de)Saville Row,多用(yong)于(yu)男裝領(ling)(ling)域尤其是西(xi)服,意味(wei)(wei)著(zhu)從草圖設計(ji)開始到最終制(zhi)作(zuo)(zuo)都(dou)專為(wei)一人所設計(ji),消費(fei)者能與裁縫(feng)面對面交流(liu),制(zhi)作(zuo)(zuo)過程(cheng)中會多次試衣(yi)修改,以求100%符合(he)消費(fei)者的(de)(de)品味(wei)(wei)、身材。 男裝領(ling)(ling)域還有“Made-to-measure”一說(shuo),比起“Bespoke”要稍微親民一些,直接從現(xian)有的(de)(de)標準版(ban)型以及款式中修改而(er)來,簡(jian)單來說(shuo),就(jiu)是將一件成(cheng)衣(yi)略微改至合(he)身即可。
而(er)“Couture”,則是屬于(yu)女(nv)生(sheng)的優雅,你可以(yi)理解成與(yu)“Bespoke”類似(si),不(bu)僅是一對一定(ding)制(zhi),從量體到制(zhi)版到試白坯再到半(ban)成衣和最終成衣,更(geng)意(yi)味(wei)著服(fu)裝60%以(yi)上的部分(fen)應是手工縫制(zhi)而(er)非機器。
“Haute Couture”則是巴(ba)黎限定(ding)說法,你需要在巴(ba)黎有15個及(ji)以(yi)上長期雇員的(de)工作(zuo)室,每一季能(neng)提供至(zhi)少(shao)35套以(yi)上日(ri)常(chang)妝及(ji)禮(li)服,且為每一位(wei)顧(gu)客(ke)定(ding)制時(shi)不少(shao)于一次試(shi)衣,才(cai)算(suan)半(ban)只(zhi)腳入了“Haute Couture”門檻,而最后(hou)只(zhi)有當(dang)巴(ba)黎高級時(shi)裝公會(現“高級定(ding)制和時(shi)尚聯合(he)會”)首(shou)肯之(zhi)后(hou),才(cai)正式稱得上是“Haute Couture”。
這些正兒八經的“定(ding)制(zhi)”,沒有(you)任何(he)一(yi)個(ge)是(shi)(shi)(shi)隨便(bian)電腦刺繡一(yi)行(xing)字母就能(neng)(neng)草草了事的。 你看(kan)看(kan)現在(zai)這一(yi)堆能(neng)(neng)自己(ji)(ji)“定(ding)制(zhi)”的小(xiao)東(dong)西:名字也(ye)好(hao)(hao)(hao),小(xiao)刺繡也(ye)好(hao)(hao)(hao),自己(ji)(ji)可選的字符也(ye)好(hao)(hao)(hao),不(bu)過只是(shi)(shi)(shi)在(zai)成(cheng)品(pin)上加(jia)上一(yi)些簡單到(dao)不(bu)行(xing)的小(xiao)東(dong)西。說是(shi)(shi)(shi)“定(ding)制(zhi)”?或許比成(cheng)衣的“半定(ding)制(zhi)”還要(yao)不(bu)夠,僅僅是(shi)(shi)(shi)某(mou)種“DIY定(ding)制(zhi)”了。 雖然當下(xia)(xia)各個(ge)品(pin)牌所奉(feng)行(xing)的“定(ding)制(zhi)”,與傳統意義上的“定(ding)制(zhi)”相(xiang)距甚(shen)遠,也(ye)不(bu)難(nan)理解究竟為(wei)什么一(yi)點(dian)點(dian)看(kan)起來無足輕(qing)重的小(xiao)刺繡能(neng)(neng)成(cheng)為(wei)當下(xia)(xia)備受喜(xi)愛的噱頭,甚(shen)至(zhi)成(cheng)為(wei)了一(yi)股當代的“定(ding)制(zhi)文化”。
畢(bi)竟沒有(you)哪一(yi)個消費者(zhe)不想(xiang)標(biao)新立異(yi),盡(jin)可(ke)能(neng)地彰顯自己(ji)的(de)(de)個性,品牌這樣小恩小惠似的(de)(de)定(ding)制元素無疑能(neng)給消費者(zhe)展現自己(ji)不一(yi)樣、將自己(ji)與其(qi)(qi)他(ta)(ta)人(ren)區(qu)分出來的(de)(de)機會。 其(qi)(qi)次(ci),不是人(ren)人(ren)都負擔得起(qi)從頭到尾(wei)完全(quan)定(ding)制的(de)(de)時裝(zhuang)(zhuang),哪怕像是Dior、Chanel,他(ta)(ta)們真正能(neng)買得起(qi)十幾(ji)乃至幾(ji)十萬一(yi)件Haute Couture服裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)顧客也屈指可(ke)數,畢(bi)竟成(cheng)本(ben)實在(zai)是很高。
最(zui)重要的(de)(de)(de)(de)是(shi),現(xian)在(zai)(zai)(zai)快時尚(shang)定制的(de)(de)(de)(de)核(he)心其實并非在(zai)(zai)(zai)于有(you)(you)多(duo)么的(de)(de)(de)(de)獨一(yi)無二,而是(shi)為了增加(jia)買(mai)物的(de)(de)(de)(de)趣味,多(duo)一(yi)些(xie)儀式感,讓(rang)你抱(bao)著玩玩的(de)(de)(de)(de)態度多(duo)買(mai)兩件(jian)衣(yi)服(fu)。在(zai)(zai)(zai)潮流更迭(die)越(yue)愛越(yue)快的(de)(de)(de)(de)時代,大家早(zao)就失去耐(nai)心去花上(shang)小半年的(de)(de)(de)(de)時間去等那一(yi)件(jian)衣(yi)服(fu)了。 只是(shi)說到底,這(zhe)些(xie)快時尚(shang)的(de)(de)(de)(de)定制,不過是(shi)在(zai)(zai)(zai)可控成本內的(de)(de)(de)(de)自由度罷了,是(shi)讓(rang)消(xiao)費者能自我陶醉(zui)的(de)(de)(de)(de)套路: 你看,這(zhe)件(jian)衣(yi)服(fu)上(shang)有(you)(you)我刺繡的(de)(de)(de)(de)名字(zi)(zi),有(you)(you)沒有(you)(you)很獨特?假裝自己(ji)也躋(ji)身(shen)“高級(ji)定制”一(yi)員而已。 那么這(zhe)樣改幾個(ge)字(zi)(zi)、電腦快速刺繡的(de)(de)(de)(de)所謂“定制”,你覺得有(you)(you)意義(yi)嗎?又或者,你會考慮為其買(mai)單(dan),試試玩玩嗎?