多家中企業叫停與NBA合作 耐克躺槍國產品牌機會來了
NBA休斯(si)頓火箭(jian)隊(dui)總經(jing)理(li)莫雷發表涉港不當言論事件連(lian)日(ri)來持續(xu)發酵,繼央視暫停NBA賽事轉播安(an)排(pai)、騰訊體(ti)育暫停轉播NBA季(ji)前賽之后(hou),多家此(ci)前與(yu)NBA、NBA中(zhong)(zhong)國賽、休斯(si)頓火箭(jian)隊(dui)有(you)相關合作的中(zhong)(zhong)國企業已(yi)陸續(xu)中(zhong)(zhong)止(zhi)或暫停雙方合作。
莫雷的“雷言雷語”不(bu)僅讓(rang)NBA在華商(shang)業化前景蒙上陰云,另一方(fang)面多年來借力NBA在華營銷的耐(nai)克(ke)等外資(zi)體(ti)育品牌(pai)或也(ye)將“躺槍”。記(ji)者在微博上看(kan)到,不(bu)少(shao)網友表(biao)示,“是時候改穿國產鞋了(le),匹克(ke)都挺好的,還便(bian)宜(yi)”、“今年雙(shuang)十一不(bu)買耐(nai)克(ke)了(le),買李寧”……
截至10月(yue)9日(ri)收盤,港(gang)股(gu)市場上,李(li)寧上漲(zhang)3.94%。
NBA在華商業化前途未卜
據統計,截至(zhi)10月9日(ri)下午5點,至(zhi)少已有包(bao)括東風日(ri)產、安踏體育、騰訊體育、咪咕(gu)視頻(pin)、德克(ke)士(shi)、瑞幸咖啡、康師傅冰紅茶(cha)、長虹、美菱(ling)、vivo、攜程、一嗨(hai)汽車、蒙(meng)牛、吾尊、小贏科(ke)技、李寧、浦發(fa)銀行、你我貸、匹克(ke)、英雄(xiong)互娛(yu)和玲瓏輪(lun)胎(tai)等21家中國企業宣布叫停與NBA、NBA中國賽或休斯頓火箭隊的合作。
作為(wei)全球最(zui)大(da)(da)的籃球商業聯盟,NBA于上世紀80年(nian)代末敲(qiao)開中(zhong)國大(da)(da)門(men),此后30多(duo)年(nian)來,中(zhong)國已逐(zhu)漸發展成為(wei)其最(zui)大(da)(da)的海(hai)外市(shi)場。有統計數據顯示,NBA在中(zhong)國市(shi)場是(shi)年(nian)收入大(da)(da)約(yue)是(shi)12億(yi)美元,占其總收入比超(chao)過(guo)10%。
日(ri)前,為(wei)獲得未(wei)來5年獨家(jia)數字(zi)媒體(ti)轉播權(quan),騰訊體(ti)育剛以15億美元(yuan)的天價與NBA續約。然而,就(jiu)在各方以為(wei)NBA在中國(guo)市場將迎來新一(yi)輪黃金發(fa)展期之際,莫雷的不當言論事(shi)件幾(ji)乎瞬間(jian)讓NBA在華商業合作陷入(ru)停滯,且前途未(wei)卜。
“莫雷事件(jian)對NBA在(zai)華商(shang)(shang)業化的(de)影(ying)響(xiang)非(fei)常(chang)大,如果NBA沒有在(zai)這關把握(wo)好的(de)話,后(hou)繼再發(fa)展起來會比較難。”10月9日,艾(ai)媒(mei)咨詢CEO兼首(shou)席分析師張毅在(zai)接(jie)受采訪(fang)時表示:“涉及到國(guo)人的(de)民族情感(gan),企(qi)業對此(ci)非(fei)常(chang)敏感(gan),不管是中國(guo)企(qi)業還(huan)是海外企(qi)業,都(dou)會避免在(zai)這方(fang)面形(xing)成負面口(kou)碑(bei),所以(yi)對NBA來說,包括(kuo)贊(zan)助(zhu)商(shang)(shang)在(zai)內都(dou)會面臨(lin)非(fei)常(chang)大的(de)損失。”
中國運動品牌的機會來了?
莫雷的(de)不(bu)當言(yan)論不(bu)僅(jin)讓NBA自身在華的(de)商業化前景迎來至暗時刻,或也將拖累其最大的(de)體育用品合(he)作伙伴耐克。
多(duo)年來,正是借(jie)力NBA這一備(bei)受國(guo)人關(guan)注(zhu)的運動賽(sai)事進行品牌營銷和帶貨,耐克開拓中國(guo)市場才可(ke)謂“事半功倍”,并由此賺得盆滿(man)缽滿(man)。近年來,耐克對(dui)中國(guo)市場更是日(ri)益倚(yi)重。
根據(ju)9月(yue)底(di)耐(nai)(nai)克剛(gang)(gang)剛(gang)(gang)發布(bu)的(de)(de)(de)財報,在(zai)截至8月(yue)31日(ri)的(de)(de)(de)2020財年第一財季里,耐(nai)(nai)克實(shi)現(xian)總收入107億美元(yuan),其(qi)中(zhong)(zhong)(zhong)大中(zhong)(zhong)(zhong)華區實(shi)現(xian)營收16.8億元(yuan),同比上漲(zhang)22%。耐(nai)(nai)克首席執行官(guan)MarkParker日(ri)前也表示,五年多以來(lai),耐(nai)(nai)克在(zai)大中(zhong)(zhong)(zhong)華區每個財季都保(bao)持著兩位數百分比的(de)(de)(de)增幅。其(qi)甚至稱,耐(nai)(nai)克是一個面(mian)向(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)國市場(chang)的(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)國品牌,業(ye)績(ji)報告正不斷(duan)證明這(zhe)一點。
因此,在不少分析人士看(kan)來,如果NBA失去(qu)中(zhong)國(guo)市場,受傷最深(shen)的恐怕是其最大金主耐(nai)克。少了(le)NBA的推廣,耐(nai)克在中(zhong)國(guo)市場或將(jiang)受到一(yi)定影響,而(er)李寧贊(zan)助CBA或將(jiang)受益,這(zhe)也(ye)為國(guo)產體育鞋服品牌提供了(le)發展契機。
對此,張(zhang)毅亦(yi)表示:“李寧、安踏在這次莫雷事件里表態及時(shi),態度也是(shi)鮮明的(de)(de),對于他們來說,這顯然(ran)是(shi)一個贏(ying)得更多用戶的(de)(de)比(bi)較(jiao)好的(de)(de)機會,也是(shi)一個很好的(de)(de)企業品牌(pai)的(de)(de)正能量(liang)的(de)(de)營銷機會。”