361度聯名和茅臺“撞衫” 599元鞋配得上1499元酒?
一直(zhi)以來,茅臺酒既被(bei)看作是“液體黃金”,也(ye)是不少商家和“黃牛”的(de)財(cai)富密(mi)碼。而最近,茅臺經典(dian)的(de)紅白配色,也(ye)被(bei)一些鞋服品(pin)牌盯上了
上月(yue)初,361度(du)新發(fa)售的(de)(de)一款(kuan)籃球(qiu)鞋引(yin)起了(le)不少消費者的(de)(de)注(zhu)意。時代(dai)財經(jing)注(zhu)意到,這款(kuan)籃球(qiu)鞋采用了(le)飛(fei)天茅(mao)臺(tai)酒外(wai)包裝經(jing)典的(de)(de)紅白配色,并取名(ming)為“飛(fei)天扣將”。
不少人(ren)認為“飛(fei)天扣(kou)(kou)將(jiang)”籃球鞋是(shi)361度與(yu)(yu)茅臺(tai)(tai)的(de)聯名(ming)產品,還有消費者打(da)趣(qu)道:“是(shi)不是(shi)喝完3000塊錢一瓶的(de)飛(fei)天茅臺(tai)(tai),穿上這(zhe)個鞋才會跑得會更(geng)快(kuai)?”也有股民表示,“飛(fei)天扣(kou)(kou)將(jiang)一詞與(yu)(yu)飛(fei)天茅臺(tai)(tai)這(zhe)一醬香酒產品非(fei)常(chang)貼合,這(zhe)次與(yu)(yu)361度聯名(ming),應(ying)該是(shi)茅臺(tai)(tai)年輕(qing)化策(ce)略中的(de)舉措之一”。
白酒品(pin)牌與其他知名IP聯(lian)名的(de)(de)情況并不(bu)少,五糧液曾(ceng)與喜茶(cha)聯(lian)合(he)上線了白酒與茶(cha)的(de)(de)混搭(da)飲(yin)品(pin)“冬未眠”,瀘州老窖也與紅極一時的(de)(de)冰淇淋品(pin)牌鐘薛(xue)高聯(lian)名推出過“斷片”雪糕。不(bu)少人認為,有(you)著上千年(nian)歷史的(de)(de)白酒,將在跨(kua)界與聯(lian)名中“返老還童”。
不過,吸(xi)引(yin)不少眼球的“飛天(tian)扣將”籃球鞋,并不是(shi)茅臺與361度聯名推出的產(chan)品。
9月(yue)3日(ri),關(guan)于(yu)這款“飛天扣將(jiang)”籃球鞋(xie),貴州茅臺相關(guan)人士告訴(su)時代財經并(bing)不(bu)清楚(chu)這一情況(kuang)。361度天貓旗艦店(dian)客服則明確表示,“飛天扣將(jiang)”并(bing)非是與茅臺的聯名鞋(xie)款。關(guan)于(yu)上(shang)述情況(kuang),時代財經致電361度方面,并(bing)按照(zhao)對方要求發去(qu)采訪函,但(dan)截至發稿(gao),未獲回(hui)復。
配色相似的不只有茅臺
時(shi)代財經(jing)在(zai)361度(du)天(tian)貓(mao)旗(qi)艦店內看(kan)到(dao),“飛天(tian)扣將”這款(kuan)籃球鞋已經(jing)發售(shou),官方售(shou)價為599元/雙,共有(you)9種配(pei)色,“飛天(tian)扣將”是其中之(zhi)一。截至(zhi)目前,這款(kuan)鞋的月銷(xiao)量(liang)為400+雙,在(zai)361度(du)所有(you)籃球鞋當中,這一銷(xiao)量(liang)并(bing)不算(suan)高(gao)。
與(yu)(yu)飛天茅臺外包裝相似(si)的紅白配色,也讓“飛天扣(kou)將”籃球鞋與(yu)(yu)飛天茅臺放在一起時,顯得(de)毫(hao)無(wu)違和感。
在(zai)B站等平臺(tai),也有多位(wei)Up主在(zai)視頻中提到了了361度這(zhe)款鞋(xie),并著(zhu)(zhu)重介紹了有著(zhu)(zhu)茅(mao)臺(tai)配色的“飛(fei)天(tian)(tian)扣(kou)將”,但(dan)并未提及“飛(fei)天(tian)(tian)扣(kou)將”籃(lan)球鞋(xie)是(shi)361度與茅(mao)臺(tai)的聯名產品。
在(zai)推出“飛(fei)天(tian)扣將”籃球鞋前后,361度并(bing)未在(zai)任何官方渠道(dao)宣(xuan)(xuan)布(bu)過與相關品牌聯名的消息。而在(zai)此前,每逢(feng)與知名IP聯名,361度都(dou)會在(zai)官方微(wei)博、天(tian)貓(mao)旗艦店(dian)、線下門店(dian)等(deng)渠道(dao)公開宣(xuan)(xuan)傳。
而作(zuo)為A股(gu)股(gu)王(wang)和白酒龍頭,貴州茅(mao)臺(tai)更是(shi)很少與其 他品(pin)牌(pai)(pai)聯(lian)名,市場上也幾乎(hu)見不(bu)到茅(mao)臺(tai)與運動鞋服品(pin)牌(pai)(pai)的聯(lian)名產品(pin)。
除了(le)與(yu)飛(fei)天茅臺(tai)相似配色(se)的“飛(fei)天扣(kou)將”籃球鞋(xie)(xie)外(wai),361度這(zhe)款籃球鞋(xie)(xie)中的其他兩(liang)個配色(se)“女 神”與(yu)“冰與(yu)火(huo)(huo)”也(ye)和(he)兩(liang)個知名(ming)IP《圣斗士(shi)》中的女 神雅典(dian)娜、美劇《權力的游戲》(又名(ming)“冰與(yu)火(huo)(huo)之歌”)當中的人物和(he)宣傳海報“撞車”。
據(ju)時(shi)代財(cai)經(jing)觀察,對(dui)(dui)于借鑒知(zhi)(zhi)名形象對(dui)(dui)商品(pin)配色、設(she)計(ji)進(jin)行處理的(de)產品(pin),消費者其實很(hen)難(nan)從產品(pin)本(ben)身去(qu)分(fen)辨該款產品(pin)究(jiu)竟是聯名還是品(pin)牌自(zi)發設(she)計(ji),只能通(tong)過產品(pin)發售時(shi)的(de)宣傳文案、和有無(wu)知(zhi)(zhi)名IP商標等信息來(lai)判定。
這(zhe)也就容易(yi)導致一些消費者產生誤解。事實(shi)上(shang),此次(ci)361度的飛天扣將(jiang)商品(pin)并未在商品(pin)描述和任何宣(xuan)傳上(shang)顯示該商品(pin)與茅臺存在關聯。
算侵權嗎?業內人士:在現有法律下不違法
在(zai)未(wei)經品牌(pai)方(fang)授(shou)權就使(shi)用對方(fang)知名(ming)IP的配色(se)是否會(hui)對品牌(pai)方(fang)構成侵權?
曾為361度提(ti)供版權服務的東映(上(shang)海)品牌管理有(you)限公司工作(zuo)人員在9月3日接受(shou)咨(zi)詢時表示(shi),對于品牌自發設計的產品,如果只(zhi)是沿用了知名(ming)IP的相關形象配色(se),但是不(bu)(bu)涉及(ji)IP商標、IP授權素材(cai)庫素材(cai)的,授權方和(he)原(yuan)作(zuo)者不(bu)(bu)會因此追究品牌行(xing)為。
未經授(shou)權使用知(zhi)名IP配色等素材的(de)品牌方,其實不只361度一家。曾(ceng)從事IP代理業務(wu)多年的(de)盧曉(xiao)告訴(su)時代財經,一般(ban)來說,茅(mao)臺(tai)(tai)屬于(yu)大型IP,361度也屬于(yu)較大的(de)IP,這(zhe)種情況下,茅(mao)臺(tai)(tai)這(zhe)類IP授(shou)權方一般(ban)會按照(zhao)產(chan)品件數來收費,比如按照(zhao)每(mei)件球鞋零售價的(de)5%收取費用。
“但(dan)(dan)如果沒有(you)拿到(dao)茅臺授權(quan),卻使用了對方(fang)的經典(dian)包括配(pei)色,這(zhe)種(zhong)情況就屬(shu)于(yu)擦邊球(qiu)行為,即便品牌方(fang)因此發起訴訟并搜集(ji)證據,但(dan)(dan)基(ji)本上(shang)都是浪(lang)費時間。國內版權(quan)問題相關的法律還不完善(shan)。”盧(lu)曉告訴時代(dai)財(cai)經。
9月3日,一(yi)位商(shang)標(biao)、專 利(li)行(xing)(xing)業(ye)人士也(ye)(ye)(ye)告訴時代財經,在國外(wai),不少企業(ye)都可(ke)以申(shen)請(qing)(qing)顏色(se)商(shang)標(biao),比(bi)如(ru)茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)可(ke)以在一(yi)定情況下,將自(zi)己外(wai)包裝(zhuang)獨(du)有(you)的紅白配色(se)申(shen)請(qing)(qing)為顏色(se)商(shang)標(biao)。不過,目前在國內(nei)商(shang)標(biao)界,并沒有(you)顏色(se)商(shang)標(biao)的慣例,也(ye)(ye)(ye)很少有(you)企業(ye)申(shen)請(qing)(qing)顏色(se)商(shang)標(biao)。此外(wai),“飛天”一(yi)詞(ci)應用(yong)廣泛,也(ye)(ye)(ye)并非茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)獨(du)有(you),現行(xing)(xing)法律下也(ye)(ye)(ye)無法判定。但茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)酒的配色(se)結合“飛天”一(yi)詞(ci),確實給人“打擦邊球(qiu)”的嫌疑(yi)。
361度曾與高達、圣斗士、三體聯名,價格不菲
實(shi)(shi)際上(shang),361度(du)可謂(wei)是(shi)名副(fu)其實(shi)(shi)的(de)“聯名狂魔”,許多耳熟能(neng)詳的(de)IP都和361度(du)有過交集。
早在2019年,日本知(zhi)名(ming)IP高達40周年之際(ji),361度(du)就特別打造高達聯名(ming)禮盒,包(bao)含361度(du)高達聯名(ming)鞋(xie),361度(du)高達聯名(ming)T恤、高達徽章、限(xian)定專屬(shu)卡片(pian)及(ji)行李牌。同年,361度(du)還推出了與百事的聯名(ming)產品。
或許是有了先(xian)前與(yu)(yu)(yu)高達的(de)聯(lian)(lian)名(ming)經驗,此后361度(du)與(yu)(yu)(yu)日本知名(ming)動漫(man)IP的(de)合作越來越多,其中(zhong)就包括《足球小將》、《圣斗士(shi)星矢》、《頭文字D》、《寶可夢》,還推出了游戲(xi)IP《QQ飛車》和文化IP《三體(ti)》的(de)聯(lian)(lian)名(ming)產品。今年,361度(du)還與(yu)(yu)(yu)代(dai)言人(ren)龔(gong)俊(jun)共同發布(bu)了與(yu)(yu)(yu)韓(han)國(guo)IP KAKAO FRIENDS的(de)聯(lian)(lian)名(ming)。
上述東映(上海)品牌(pai)管理(li)有限(xian)公司(si)工(gong)作(zuo)人員稱(cheng),361度此前推出(chu)的(de)圣斗士(shi)星矢(shi)聯名正是(shi)出(chu)自與他們的(de)合作(zuo)。
據(ju)該工作人員介紹,品牌與圣斗士星矢的(de)版權合(he)作主要以版權方(fang)提(ti)(ti)供(gong)的(de)包含圖片(pian)、商(shang)(shang)(shang)標等(deng)素材庫為基礎(chu),由品牌方(fang)提(ti)(ti)供(gong)合(he)作方(fang)案,包括產(chan)(chan)品設(she)計(ji)、SKU、以及預計(ji)銷(xiao)(xiao)量等(deng)信(xin)息。合(he)作費用(yong)將會(hui)以聯名商(shang)(shang)(shang)品的(de)銷(xiao)(xiao)售(shou)額提(ti)(ti)成(cheng)保底的(de)形式,按生產(chan)(chan)的(de)防偽商(shang)(shang)(shang)標數量來計(ji)算,版權方(fang)收取每件(jian)商(shang)(shang)(shang)品銷(xiao)(xiao)售(shou)價7%的(de)提(ti)(ti)成(cheng)。
例如,如果(guo)雙方敲(qiao)定以100萬元保底,那么如果(guo)銷售(shou)額沒有達到依舊要支付給版(ban)權方100萬元,超(chao)出(chu)100萬元則需要額外以超(chao)出(chu)銷售(shou)額的7%支付。
盡(jin)管聯(lian)(lian)名費用不菲,但(dan)361度的(de)聯(lian)(lian)名產品(pin)并(bing)沒有(you)掀起太(tai)大的(de)風(feng)浪。在天貓361度官方(fang)旗(qi)艦店中(zhong),銷(xiao)量(liang)最 高(gao)的(de)聯(lian)(lian)名產品(pin)是一雙(shuang)高(gao)達能天使(shi)聯(lian)(lian)名款男鞋,月(yue)銷(xiao)量(liang)為3000+雙(shuang)。原價(jia)為399元(yuan)/雙(shuang),聚劃算到手(shou)價(jia)位339元(yuan)/雙(shuang)。此外,大多數(shu)聯(lian)(lian)名產品(pin)月(yue)銷(xiao)量(liang)均不過1000件,且有(you)不少(shao)產品(pin)月(yue)銷(xiao)量(liang)僅個(ge)位數(shu)。
在(zai)潮流電商平臺(tai)得物APP上,聯名也沒有給(gei)361度(du)的(de)產品(pin)帶來更可(ke)觀的(de)溢價,多(duo)款(kuan)聯名球(qiu)鞋(xie)正在(zai)以低于發行(xing)價的(de)價格(ge)進行(xing)出售(shou)。
相(xiang)比之下,音樂人Travis 、Fragment Design藤原浩三方聯(lian)名的“閃電倒鉤”籃球鞋在(zai)得物APP獲(huo)得10倍以上的溢(yi)價(jia)。這款發售(shou)時(shi)原價(jia)為1599元/雙(shuang)的鞋在(zai)得物上最(zui)低售(shou)價(jia)都要超過16000元/雙(shuang)。